BMW 遙距送 Spider-Man 宣傳入中控：買咗架車，個畫面邊個話事？
全屏動畫要車主撳先播，不過啟動 banner 會自動出現
BMW 最近將《Spider-Man: Brand New Day》聯乘內容送入合資格車款嘅中控屏，部分車主見到開車都有宣傳，自然唔多受落。Engadget 用「forcing」形容今次安排，不過照 BMW 官方寫法，車輛啟動時自動出現嘅係 banner；車主要主動撳落去，先會播放全屏動畫、音樂同車廂氣氛燈效果。話 BMW 強制車主睇完整廣告就唔準確；不過開機畫面俾宣傳佔咗一席，就係另一回事。
邊啲車會收到？
活動由 7 月 27 日去到 2026 年 8 月 10 日，只維持兩星期左右。BMW 話覆蓋超過 70 個參與市場，適用車款要喺 2020 年 7 月後生產、配備所需硬件，同時運行 BMW Operating System 7、8、8.5、9 或 Operating System X。官方冇公開完整市場名單，亦冇交代 banner 會出現幾多次、車主可唔可以永久關閉。香港有 BMW 車主符合基本車款條件，但本地有冇參與今次派送，[待 BMW 香港確認]。
圖片：BMW Group
宣傳由銀幕一路入到車廂
今次本身係 BMW 同 Sony Pictures 嘅大型聯乘：新 iX3 同 5 系會喺電影出現，BMW 又整咗一架用全彩 E Ink Prism 車身嘅 iX3 Flow 特別版。車內動畫自然係成套宣傳嘅延伸。Engadget 引述 BMW 回應，指動畫只會喺司機主動撳下先顯示，呢點冇錯；問題係邀請你撳入去嗰個 banner，已經由車廠安排喺啟動畫面出現，車主事前揀唔揀收呢類商業內容，官方稿冇講。
遙距更新嘅權限開始變味
BMW 多年嚟將 Remote Software Upgrade 包裝成方便車主嘅功能：修正軟件、加入新功能，唔使返廠都可以更新。其實品牌早喺 2020 年已用類似流程派聖誕同新年動畫，同樣係開車見 banner、撳入去先播全屏內容。由節日祝賀去到電影聯乘，技術冇大改，變咗嘅係內容背後有明確商業目的。一套原本用嚟改善產品嘅連線機制，而家亦證明可以變成直接接觸車主嘅宣傳渠道。
BMW 自己都講過車廂係私人空間
BMW Connected Company Development 高層 Stephan Durach 喺 2023 年曾表明，車廂係車主嘅私人空間，唔認同中控屏變成播放廣告嘅位置。今次 BMW 或者會辯稱呢個係自家品牌聯乘，而且完整動畫要車主同意先啟動；但對坐入車嗰個人嚟講，商業 banner 有冇自動出現，感受其實直接得多。品牌點樣定義廣告，唔會自動消除車主對已買產品嘅控制權問題。
今次短，下次可以長好多
一個短期 Spider-Man banner 唔會改變架車點行，亦未去到阻住駕駛或者強迫睇片咁離譜。不過佢示範咗車廠可以喺售出多年後，遙距改動車主每日見到嘅介面。合理做法至少要有清楚嘅關閉選項，亦要分開安全通知、功能更新同商業宣傳。8 月 10 日之後呢次活動就完，之後要留意 BMW 會唔會再用同一入口推其他聯乘，以及車主有冇得預先拒收。
參考來源
- Engadget — BMW is forcing a weird Spider-Man ad onto its dashboard displays — original report
- BMW brings modern mobility to Spider-Man: Brand New Day — 官方一手資料，確認 banner 會先出現、動畫要點擊啟動、活動日期、系統要求同市場數量。
- Now your BMW can join in the festive celebrations! — BMW 2020 年官方資料，顯示同類啟動 banner 同遙距節日動畫早已有先例。
- Full guide to BMW software updates — BMW 官方背景，解釋 Remote Software Upgrade 點樣向車輛遙距派送更新。
- BMW Won’t Put Ads Inside Your Car — 記錄 BMW 高層 2023 年談車廂私人空間同車內廣告嘅立場。
本文根據原文及公開資料整理；資料有出入時，以原文及官方資料為準。
