BMW 遙距推 Spider-Man 入車機：節慶動畫定廣告，買車後個屏幕仲係邊個話事？
車主可以唔撳播放，但暫時未見長期拒收同類內容嘅選項
開車先收到一個「驚喜」
BMW 由 7 月 27 日起，向部分聯網汽車推送《Spider-Man: Brand New Day》合作內容。開車時 Control Display 會彈出 banner，車主撳入去之後，就會播放全屏動畫、音樂同車廂氣氛燈效果。MacRumors 指片段長約 19 秒；BMW 就確認活動去到 8 月 10 日，涵蓋 70 多個參與市場，適用於 2020 年 7 月後生產、配備相關硬件同 BMW Operating System 7、8、8.5、9 或 X 嘅車。
有兩點要講清楚。第一，動畫唔會自動播放，車主可以直接唔撳；BMW 向 TechRadar 表示，內容亦只可喺架車停定時開啟。第二，呢個 banner 來自 BMW 自家車機系統，唔關 Apple CarPlay 事。換句話講，問題唔係第三方 app 偷位彈廣告，係車廠直接用聯網功能將合作內容送入已售出嘅車。
圖片：BMW Group
BMW 話係動畫，車主睇到嘅係宣傳
BMW 稱呢段內容係 Festive App 入面嘅「節慶動畫」，又向 The Autopian 解釋，佢屬於同電影合作嘅一部分。新 iX3 同 5 Series 有喺電影出現，BMW 亦為首映製作咗 Spider-Man 主題 iX3，所以成件事確實係一套完整品牌合作。官方暫時冇披露交易安排，亦冇證據顯示 BMW 將車內廣告位直接賣咗畀 Sony，呢點唔應該自行推斷。
不過車主點樣理解，取決於屏幕播緊乜。內容推廣一套上映中嘅電影，背後又連住車款植入同全球宣傳活動，叫佢做「節慶動畫」唔會自然抹走商業目的。Reddit 有個別 BMW 車主批評做法俗氣、令人反感，亦有人擔心之後陸續有同類內容；呢啲只代表部分網上反應，未足以當成所有 BMW 車主嘅取態。
可以唔播，同可以拒收係兩回事
BMW 畀車主決定撳唔撳播放，做法克制過強制播片，但 banner 已經先送到車內。現有官方資料只講可以略過動畫，冇交代有冇一個專門設定，畀車主長期拒收電影、品牌合作或其他商業內容。Festive App 本身仍會保留相關動畫，BMW 公開回應亦未提供逐步關閉同類通知嘅方法。
呢個分別幾重要：車主可以唔播放，但現有資料未見佢哋可以選擇唔接收呢類內容。聯網汽車靠遙距更新修正問題、加功能，本身好實用；同一條通道亦令車廠買賣完成之後，繼續控制屏幕會出現咩內容。當車內通知由保養、安全提示擴展到電影合作，車主自然會問：究竟自己可以控制到幾多？
Festive App 原本真係用嚟過節
BMW 早喺 2020 年已用類似方式送出聖誕同新年動畫，當時同節日、音樂及氣氛燈配合，放喺 Festive App 亦算名副其實。今次沿用同一個入口推電影合作，內容性質已經轉咗。技術做法冇大改，使用情境就由節日彩蛋走到品牌宣傳，難怪部分車主對「festive」呢個包裝唔受落。
件事亦撞正 BMW 自己講過嘅立場。BMW Connected Company Development 高層 Stephan Durach 2023 年曾表示，車廂係最後一個私人空間，佢睇唔到公司會出售屏幕播放廣告。今次 BMW 堅持冇違背承諾，理由係內容屬品牌合作、亦要車主主動開啟；但由用家角度睇，開車時收到商業合作 banner，觀感同一般推廣通知其實相當接近。
香港有冇份仍待確認
BMW 官方只話有 70 多個參與市場，冇公開完整名單；BMW 香港亦未見相關公告，所以 香港係咪收到今次推送仍然係 [待確認]。有相容車款唔等於一定會出現動畫，暫時亦唔應該將海外車主個案套落港行車。活動 8 月 10 日就完，BMW 接住落嚟更值得交代嘅係長期設定：合作內容要有清楚標示，亦要畀車主一次過關閉同類通知。
參考來源
- MacRumors — BMW Owners Angry Over Spider-Man Ads Appearing on Dashboard Screens — original report
- BMW brings modern mobility to the Sony Pictures film “Spider-Man: Brand New Day” — BMW 官方新聞稿，核對活動日期、支援系統、生產日期、參與市場數量同官方定位。
- BMW Is Showing Commercials On Their Car’s Dash Screens And They Want You To Think It’s A Treat — 載有 BMW 對品牌合作性質嘅回應，亦記錄最早一批車主爭議。
- ‘It is not a form of advertising’: BMW defends Spider-Man pop-up ads — BMW 向媒體確認動畫要由車主主動開啟、只可喺停車時播放，英國同愛爾蘭亦冇參與。
- BMW Won’t Put Ads Inside Your Car — 記錄 BMW 高層 2023 年將車廂形容為私人空間、拒絕出售車內屏幕廣告嘅表態。
- Now your BMW can join in the festive celebrations — BMW 2020 年官方資料，交代 Festive App 最初用於聖誕同新年動畫嘅背景。
本文根據原文及公開資料整理；資料有出入時，以原文及官方資料為準。
