BMW 推蜘蛛俠動畫入車機：全屏要手動播，開機先見宣傳 banner

BMW 同《Spider-Man: Brand New Day》合作，宣傳唔只留喺戲院同網站，仲入埋部分車主個 Control Display。消息傳開之後，好快變成「BMW 強制所有新車播全屏廣告」，不過查返官方操作方式，實際情況冇咁誇張。全屏動畫要車主自己撳先會播，但開車時出現嘅宣傳入口就係 BMW 主動推送。 呢個分別，直接影響件事應該叫彩蛋、通知，定車內廣告。

開車見到 banner，撳入去先播全屏

BMW 官方話，參與市場嘅合資格車輛會喺啟動時，於中控 Control Display 顯示一個特別 banner。車主撳入去，先會播放全屏蜘蛛俠動畫，仲有音樂同車廂氣氛燈配合。換句話講，宣傳入口會主動出現，影片就唔會自動霸住成個屏幕播放。 部分海外車主亦話可以直接返回正常車機畫面，動畫之後會留低做一個 app，想睇先再開。

TechNews 科技新報報道將件事形容為車內廣告，重點放喺車主對已買車輛有幾多控制權。呢個定性有道理，因為動畫明確配合電影上映，而 BMW iX3 同 5 系亦喺戲入面出場，商業目的相當清楚。不過原報道所講嘅 app 圖示，只交代咗其中一部分；按 BMW 官方說明，開機 banner 先係車主冇主動要求、但仍然會收到嘅內容。

唔係所有 2020 年後 BMW 都有

網上流傳「2020 年後出廠嘅 BMW 全部中招」，同官方條件有出入。活動由 7 月 27 日開始，去到 8 月 10 日結束，覆蓋超過 70 個國家。車輛要喺 2020 年 7 月之後生產、裝有指定配備，車機亦要行 BMW Operating System 7、8、8.5、9 或 X。呢幾項條件要一齊符合，單靠出廠年份判斷唔到。

BMW 冇公開逐款合資格車型名單，只叫車主按車上配備同市場供應判斷，所以 X3、i4、i5 或其他車系有相同系統，都唔代表一定收到。官方新聞稿亦冇交代專用嘅關閉選項；現階段確定做到嘅，只係唔撳 banner，咁就唔會播放全屏動畫。可唔可以永久停收同類宣傳通知，BMW 暫時冇講清楚。

香港有電影宣傳，車機推送仍待確認

BMW 香港官網已經用《Spider-Man: Brand New Day》宣傳 iX3，證明呢個合作有喺本地市場使用。不過官網宣傳同 ConnectedDrive 車機推送係兩回事；截至發稿前，BMW 公開資料冇列出 70 多個參與市場嘅完整名單，亦未見可核實嘅香港車主個案。香港版車輛會唔會收到呢個 banner，仍然係 [待確認]。

香港係咪包括喺推送範圍，對本地車主幾關鍵。車機功能會受地區、ConnectedDrive 服務、車輛配備同帳戶設定影響，就算外國同年份、同系統嘅車收到，本地車亦可能冇。香港 BMW 車主如果突然見到蜘蛛俠入口，最有用嘅資料係車型、出廠年月、OS 版本同有冇登入 BMW ID，咁先可以判斷推送範圍，唔使靠一張海外截圖估成個市場。

車廠開始控制已售汽車個屏幕

呢次只係兩星期活動，影片亦要手動開，滋擾程度有限。不過 BMW 已經示範咗一樣更長遠嘅能力：車賣出去之後，車廠仍然可以經連網服務，將品牌合作內容放入車主每日用嘅介面。 BMWBlog 2023 年曾報道，BMW 高層以車廂屬於私人空間為理由，表示無意喺車內賣廣告；今次官方改叫「特別驚喜」同「節慶動畫」，但車主見到嘅商業內容冇因為改名而消失。

BMW 今次未去到強制播片，亦冇證據顯示佢已經建立長期車內廣告制度。問題係官方冇提供清楚嘅宣傳內容開關，車主暫時可以做嘅，就係唔撳入去。Connected car 多咗遙距更新同新功能，本來係好事；同一條通道用嚟推電影宣傳時，車廠最好先畀車主揀收唔收，否則下一次活動就算仍然可以跳過，反感都只會繼續累積。

參考來源

• TechNews 科技新報 — BMW 又找到方法惹怒車主，這次是車內廣告？ — original report
• BMW brings modern mobility to the Sony Pictures film “Spider-Man: Brand New Day” — BMW 官方交代活動日期、觸發方法、支援系統、出廠年月門檻同市場數量。
• BMW Hong Kong 官方網站 — 確認 BMW 香港官網有使用電影合作內容，但頁面冇證實本地車機推送。
• BMW Won’t Put Ads Inside Your Car — 記錄 BMW 高層過往對車內廣告同私人空間嘅公開立場。
• BMW 車主分享蜘蛛俠車機宣傳操作 — 海外車主一手描述 banner、手動播放同 app 入口，作為實際操作補充，唔用嚟泛化所有市場。

本文根據原文及公開資料整理；資料有出入時，以原文及官方資料為準。