Google Zero 殺到埋身：封 AI crawler 點解連搜尋流量都可能一齊冇埋

「Google Zero」講緊咩

Google 同網站以前有一單默契交易：Google 讀取同整理網頁，網站就換到搜尋流量。Google Zero 講嘅係呢條流量水喉愈收愈細，搜尋頁自己用 AI Overviews 答埋問題，用家睇完答案就走，網站照樣負責寫稿、更新資料同埋 server 成本，最後未必分到一次點擊。The Verge 今次形容舊交易近乎玩完，雖然帶住評論味道，但出版商面對嘅壓力確實有數據支持。

AI Overviews 最食邊類點擊

唔同網站跌幅可以差好遠，攞一個百分比套落成個網上世界會失真。2026 年一項研究測試 55,393 個熱門搜尋，整體有 13.7% 出現 AI Overview；問題句就升到 64.7%，「how」類查詢更去到 84.3%。即係教學、解釋、比較同常見問題頁首當其衝，品牌名、導航同部分購物搜尋未必一樣傷。研究亦發現逾半引用頁面有展示廣告，Google 答咗問題，原網站就少咗一次賣廣告嘅機會。

Chartbeat 經 Axios 公布嘅全球出版商數據亦見到，2024 至 2026 年初，小型出版商嘅傳統搜尋引薦流量跌得急過大型網站；ChatGPT 引薦雖然大升，佔整體出版商 page view 仍少過 1%。不過呢批數據集中喺媒體客戶，新聞周期、演算法更新同用家習慣都會影響結果，唔可以將跌幅全數入 AI Overviews 數。穩陣啲講，搜尋流量的確縮緊，AI 平台送返嚟嘅點擊暫時補唔到條數。

封 Google-Extended，擋唔到 AI Overviews

最易搞亂嘅係 Google 有幾套用途。Google-Extended 係 robots.txt 入面嘅控制 token，站主可以用佢拒絕內容用嚟訓練未來 Gemini 模型，亦可限制 Gemini Apps 同 Vertex AI 某啲 grounding 用途。Google 官方寫明，封佢唔影響網站加入普通搜尋，亦唔係排名訊號。所以想繼續食 SEO 流量、又唔想免費供應部分 Gemini 用途，呢個係相對低風險嘅第一步。

不過 AI Overviews 同 AI Mode 已經算入 Google Search 核心功能，官方話佢哋跟 Googlebot 同搜尋索引走。網站要有索引資格同可顯示摘要，先有機會成為 AI 答案嘅支援連結。站主可以用 nosnippet、data-nosnippet 或 max-snippet 收窄 Google 顯示幾多內容；用 noindex 或全面封 Googlebot 就激進得多，普通藍色連結曝光都可能一齊消失。換句話講，Google 暫時冇畀全球站主一個乾淨嘅「保留搜尋、退出 AI Overviews」開關。

Cloudflare 個新規矩會逼 Google 表態

Cloudflare 會由 2026 年 9 月 15 日起，為新加入嘅網域設定新預設：有廣告嘅頁面會預設封鎖 Training 同 Agent crawler，Search crawler就繼續放行。麻煩位係 Googlebot、Applebot 同 BingBot 呢類混合用途 crawler。Cloudflare 會按最嚴格用途處理；網站一旦選擇封 Training，混合用途嘅 Googlebot 都可能俾佢擋埋。現有客戶可以自己改設定，唔係到咗某一日全網一齊自動閂門；不過開咗舊版「Block AI bots」嘅站主就值得提早檢查。

呢招對 Google 嘅壓力幾實際：如果 Google 繼續用同一個 crawler 處理搜尋索引同生成式 AI，用 Cloudflare 封混合用途 crawler 嘅網站就可能要喺畀佢取用內容同保住搜尋曝光之間揀。英國競爭及市場管理局 2026 年 6 月已要求 Google，向出版商提供有效控制，管理搜尋內容點樣用喺生成式 AI，仲要交代流量數據同清楚標示來源。不過呢項英國措施唔等於香港網站已經有同一權利，其他地區仍要睇 Google會唔會主動統一做法。

Reddit 同出版商仲係講價，未閂門

The Verge 提到 Reddit 正考慮點處理 Google AI 內容授權續約，亦有出版商研究封鎖 Google；兩邊都仲喺考慮或談判階段，未可以寫成已經斷供。Reddit 呢類大型平台有直接用戶、app、廣告收入同可出售嘅即時討論資料，攞封鎖做談判籌碼尚算有底氣。靠搜尋先有人識嘅細站照跟，代價可以大好多，因為內容未等到授權收入，發現渠道已經先斷咗。

網店同靠 SEO 搵客嘅人點部署

香港已經喺 Google 官方 AI Overviews 支援地區名單，繁體中文亦受支援。內容網站、freelancer 同靠教學文搵客嘅小生意，應先喺 Search Console 分開睇問題式查詢、品牌搜尋、點擊率同實際查詢或落單，唔好見 page view 跌就即刻封 crawler。網店嘅交易頁未必同資訊文章跌得一樣快，但產品比較、尺寸解說、服務價錢同常見問題，都可能俾 AI 摘要直接消化。

封 Google-Extended 可以先做，Cloudflare 規則就要逐項核對，全面封 Googlebot 只適合已經有足夠直接流量、會員或授權收入嘅網站。其餘網站要趁搜尋仲有流量時，將人帶去訂閱、WhatsApp、app、會員同品牌搜尋。Google Zero 未必真係跌到零，但再當 SEO 係一條長開嘅免費水喉，盤數會愈來愈難計。

參考來源

• The Verge — You can’t ignore Google Zero anymore — original report
• AI Features and Your Website — Google 官方說明 AI Overviews、AI Mode、搜尋索引資格同內容預覽控制。
• Google’s common crawlers — Google 官方界定 Google-Extended 影響嘅產品，並確認佢唔影響搜尋收錄或排名。
• Your site, your rules: new AI traffic options for all customers — Cloudflare 官方交代 2026 年 9 月 15 日新預設、混合用途 crawler 同客戶選擇。
• Exclusive: Small publishers hit hardest by search traffic declines — 引用 Chartbeat 全球客戶數據，比較小型同大型出版商嘅搜尋流量變化及 AI 引薦佔比。
• Measuring Google AI Overviews: Activation, Source Quality, Claim Fidelity, and Publisher Impact — 提供 55,393 個搜尋查詢嘅獨立研究，顯示 AI Overview 出現率會隨查詢形式同主題大幅變化。
• Google search publisher conduct requirement — 英國競爭及市場管理局官方文件，列明 Google 要提供生成式 AI 內容控制、流量數據同來源標示。
• Find information in faster & easier ways with AI Overviews in Google Search — Google 官方支援頁確認香港同繁體中文已納入 AI Overviews 支援範圍。

本文根據原文及公開資料整理；資料有出入時，以原文及官方資料為準。