Google AI 摘要有曝光冇流量：英國逼佢拆開搜尋索引同 AI 退出掣
網站可保留普通搜尋曝光，同時拒絕內容用喺生成式答案
排名仲喺度，點擊已經少咗
TechNews 科技新報報道，Google AI Overviews 直接喺搜尋頁整理答案，令網站即使俾系統引用，都未必換到讀者入場。呢種「有曝光、冇流量」唔止係媒體呻生意難做。Pew Research Center 追蹤 900 名美國成年人嘅瀏覽活動，發現出現 AI 摘要時，只有 8% 搜尋會撳普通結果；冇摘要時就有 15%。至於真正撳入 AI 摘要來源連結嘅搜尋，就得 1%。研究範圍同時間有限，唔代表所有市場都一樣，不過方向相當清楚：Google 留住咗用戶，內容網站就少咗一次展示廣告、賣訂閱或者完成交易嘅機會。
圖片：Cloudflare
同一隻 Googlebot，綁住兩種用途
網站而家最大困局喺控制方式。Google 官方文件講明，AI Overviews 同 AI Mode 屬於搜尋一部分，網站要管爬取就用 Googlebot；nosnippet、data-nosnippet、max-snippet 同 noindex 可以限制內容點樣顯示。至於 Google-Extended，主要管部分搜尋以外系統嘅 AI 訓練同 grounding，唔係一個乾淨俐落、只退出 AI Overviews 又完整保留普通搜尋嘅總掣。細網站靠 Google 帶客，封 Googlebot 幾乎等同自行離場，所以現有選擇表面上有，實際議價能力就好有限。
英國規矩實際多畀網站咩
英國競爭及市場管理局 CMA 已喺 2026 年 6 月向 Google 實施 publisher conduct requirement。Google 要畀網站逐頁或者逐個目錄設定，拒絕內容用嚟訓練 AI 模型，或者做生成式搜尋嘅 grounding。Google 亦要講清楚內容點用，提供 AI 搜尋互動數據，同埋做好來源標示同連結。規則仲寫明，Google唔可以因為網站退出 AI 功能，就刻意降低普通搜尋排名、收走 snippet，或者改版面壓低點擊。Google其後表示正測試新控制，不過網站最後會見到幾細緻嘅設定、數據又夠唔夠用，仍要睇實際執行。
Cloudflare 有施壓，但「聯手」講得太盡
Cloudflare 確實喺 CMA 諮詢期間交過意見，最終決定亦有引用佢對獨立控制嘅看法；不過公開資料未顯示兩邊組成正式合作，所以稱為「聯手反擊」容易令人誤會。Cloudflare 自己另有一套做法：由 2026 年 9 月 15 日起，新接入而又顯示廣告嘅網站，預設封鎖 training 同 agent 類爬蟲，搜尋爬蟲就保持開放。若一隻 bot 同時做搜尋同訓練，系統會跟較嚴格規則處理。呢招直接向混合用途爬蟲施壓，但網站亦可以自行改設定，唔係 Cloudflare 一刀切替全網封鎖 Google。
流量數字要分清爬蟲同真人
Cloudflare 話 2026 年 6 月有 52% 已識別用途嘅爬蟲要求屬 AI 訓練，混合用途就超過 36%。呢啲數據有助睇出機械式讀取點變，不過爬蟲 request、全網流量同真人到訪係三個概念，唔可以直接用 bot request 比例推斷網站收入跌咗幾多。Cloudflare本身亦賣 AI Crawl Control，立場明顯偏向網站攞返控制權。相對之下，Pew 用真人瀏覽活動量度點擊，較直接支持 AI 摘要會減少外流；兩組數據擺埋一齊睇，先見到「讀得多、帶客少」呢個落差。
SEO 要由排名轉去計回報
英國規管暫時唔等於香港版 Google 搜尋即刻有同一套退出掣，但本地媒體、網店同內容網站面對嘅數學一樣：AI 引用帶來幾多品牌曝光、點擊同轉換，值唔值得用內容交換。CMA 要 Google 拆出 AI 搜尋互動數據，實際作用正正在呢度——網站可以比較普通結果、AI 引用同退出後嘅表現，而唔使淨係望排名估生意。下一步要睇 Google 測試版控制有冇真正分開索引同生成式答案，仲有呢套安排會唔會推到英國以外。
參考來源
- TechNews 科技新報 — Google AI 摘要吃掉太多網路流量，Cloudflare 與英國監管單位聯手反擊 — original report
- Google search publisher conduct requirement — CMA 官方頁面，列出 Google 對控制、透明度、互動數據同來源標示嘅責任。
- Publisher Conduct Requirement Interpretative Notes — CMA 官方解釋文件，交代控制層級、適用用途同反報復要求。
- AI Features and Your Website — Google 官方文件，說明 Googlebot、頁面預覽控制同 Google-Extended 嘅分工。
- Your site, your rules: new AI traffic options for all customers — Cloudflare 官方公布爬蟲分類、2026 年 9 月新預設同混合用途 bot 處理方法。
- Do people click on links in Google AI summaries? — 獨立真人瀏覽研究，用嚟交叉核對 AI 摘要同點擊率之間嘅關係。
本文根據原文及公開資料整理；資料有出入時，以原文及官方資料為準。
