Google 搜尋加速轉做 AI-first：43% 搜尋見摘要，網站流量點算？

Google 搜尋嗰排藍色連結未消失，不過位置同角色都變緊。Similarweb 最新數據指，美國搜尋觸發 AI Overviews 嘅比例一年內由 15% 升到 43%；用家睇完摘要，仲可以直接跳入 AI Mode 繼續追問。Google 由帶你去其他網站，逐步變成自己幫你讀資料、整理重點，再留你喺同一個介面完成成段研究。

43% 好搶眼，但唔好當成全球實況

43% 講緊美國搜尋樣本入面 AI Overviews 嘅出現率，唔係全球所有 Google 搜尋、答案準確率，亦唔係零點擊搜尋比例。Similarweb 用自己收集同建模嘅行為及搜尋結果數據估算，佢本身亦有賣網站分析同 AI 搜尋工具，數字有參考價值，但睇嗰陣要記住佢嘅商業背景同樣本限制。

另一邊，Pew Research Center 分析 900 名美國成年人喺 2025 年 3 月嘅瀏覽紀錄，涵蓋 68,879 次 Google 搜尋，錄得 AI 摘要出現率係 18%。兩個結果差一大截，主要同時間、用家組成、搜尋字詞及辨認摘要嘅方法有關。呢啲研究可以用嚟睇趨勢，但唔可以唔理研究方法，淨係攞兩個數字鬥大細，亦唔可以直接套落香港搜尋。

圖片：Google

AI Overviews 同 AI Mode 係兩種用法

AI Overviews 係普通搜尋結果頁上面嘅 AI 摘要，由 Google 判斷邊類問題適合顯示；AI Mode 就係完整對話式介面，可以追問、比較同規劃。Similarweb 估算 AI Mode 瀏覽次數由 2025 年 6 月嘅 1.26 億，升到 2026 年 5 月嘅 2.79 億。Google 官方另稱 AI Mode 已有超過 10 億月活躍用家，不過「瀏覽次數」同「月活躍用家」定義唔同，兩組數字唔應直接相減或者比較。

Google 公布嘅美國數據仲話，AI Mode 平均查詢長度係傳統搜尋嘅三倍。呢點幾關鍵：以往大家打幾個關鍵字，再自己開五六個分頁；而家可以一次過講清楚預算、條件同用途，等 Google 代為拆問題。介面愈方便，用家留喺 Google 入面嘅時間自然愈長，原始網站就少咗一次展示內容、建立信任或者促成交易嘅機會。

摘要有來源，唔代表網站會收到點擊

Pew 嗰批美國瀏覽數據顯示，搜尋頁有 AI 摘要時，得 8% 瀏覽會撳傳統搜尋結果；冇摘要時就有 15%。直接撳入摘要引用來源嘅瀏覽就仲少，每 100 次得約 1 次。呢組數據較舊，同 43% 出現率唔係同一個指標，但足以解釋點解媒體、教學網站、網店同靠 SEO 搵客嘅公司咁緊張：內容可以俾 Google 引用，流量就未必跟住返嚟。

Google 喺 2026 年開始測試 Search Console 新控制，畀部分網站選擇退出 AI Overviews、AI Mode 同 Discover 嘅生成式 AI 功能。按官方說法，退出唔會影響傳統搜尋收錄，但網站亦會失去相關 AI 曝光、引用同流量。站主其實要衡量兩樣嘢：而家由 AI 答案收到幾多實際生意，同放棄曝光之後會唔會更難俾新客發現，未有一個設定適合所有網站。

香港有得用，但冇獨立覆蓋率

Google 官方支援頁已把香港列入 AI Overviews 同 AI Mode 可用地區，所以呢個轉變唔只發生喺美國。不過暫時未見可信嘅香港獨立研究，未能確認本地有幾多搜尋會彈出摘要、廣東話同英文查詢有冇差別，亦唔知對本地媒體、網店及服務業網站嘅點擊影響有幾大。用美國 43% 直接推算香港，會講得太盡。

想避開 AI 答案，可以點做？

Google 寫明 AI Overviews 係搜尋核心功能，一般用家冇總開關。搜尋完成後揀「網頁」或 Web filter，可以只睇文字連結；Labs 入面關閉「AI in Search」只會退出實驗功能，唔會移除核心摘要。遇到醫療、法律、價錢、產品規格或者時效性資料，最好撳入引用連結，睇清楚日期、原文有冇真係支持個答案，再用另一個可靠來源交叉核對。

Google 搜尋而家包辦咗更多整理、比較同追問工作，就算網站排名高，都未必再有以前咁多點擊。一般用家要養成開來源核實嘅習慣；網站營運者就要分開睇傳統搜尋、AI 曝光、引用同轉換，單靠排名報告已經睇唔完整。

參考來源

• TechCrunch — Google’s AI search is rapidly becoming the default, new data shows — original report
• The 2026 Generative AI Landscape Report — 43% 美國搜尋觸發 AI Overview 嘅原始研究頁，同搜尋長度等背景數據
• Google Search Help：AI Overviews — 核對香港覆蓋、AI Overviews 無法完全關閉、Web filter 同核實答案提示
• How AI Mode is changing and expanding the way people search — Google 官方公布 AI Mode 查詢長度及美國使用趨勢
• New opportunities, control and insights for website owners — Google 官方公布月活躍用家數字，同 Search Console 生成式 AI 控制安排
• Do people click on links in Google AI summaries? — 用真實瀏覽紀錄量度 AI 摘要出現率、傳統結果點擊同來源連結點擊
• Similarweb Data Methodology — 了解 Similarweb 點樣收集、混合及建模數碼行為數據

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