記憶體短缺拖累手機出貨，Apple 與 Samsung 差距收窄

圖片：TechLab 自製資訊圖

TechLab 編輯部（譯）·2026-10-15

IDC 的初步數據顯示，2026 年第三季全球智能手機出貨量按年下跌 22%，為報告所稱的紀錄跌幅。市場的主要壓力來自持續的記憶體短缺：零件成本上升，手機廠商既要承受利潤受壓，也可能要重新調整產品供應與出貨策略。

這一輪成本衝擊對中低階市場尤其不利。IDC 指出，競爭較低價市場的廠商受壓較大；原因不難理解：售價與毛利空間本來較窄，當記憶體等核心零件加價，廠商較難完全自行吸收成本，也未必能輕易轉嫁給消費者。這是對市場結構的分析，並非 IDC 對各品牌定價決定的確認。

Apple 與 Samsung 的出貨距離縮至很近

Samsung 仍以 5,780 萬部、22.6% 市佔率居首，按年少 5.8%；Apple 則出貨 5,730 萬部，僅少 4%。兩者相差約 50 萬部，市佔率差距只有 0.2 個百分點。IDC 指 Apple 的全球出貨市佔率較去年同期增加 23.1%。

在前五大品牌之中，OPPO 跌幅最大，出貨按年減少 34.5%。Apple 的跌幅最小，令其在整體市場急跌時相對拉近與 Samsung 的距離。這不代表 Apple 已逆市增長；較準確的解讀是，在總量收縮之下，其出貨跌幅低於多數主要對手，因而提升相對位置。

IDC 表示，記憶體成本自去年以來累升約 350%，而且仍在上行。第三季的按季漲幅已放緩至低雙位數，較此前數季約 50% 至 100% 的按季升幅溫和，但成本水平依然偏高，其他關鍵零件亦有價格壓力。

對手機市場而言，成本升幅放緩不等於供應很快恢復正常。若零件價格維持高位，廠商可能優先把資源投向利潤較可觀、需求較穩定的機款；中低階產品的型號選擇、出貨量及促銷空間則可能較受限制。這個趨勢會否延續，仍要看記憶體價格、其他零件成本及各品牌下一季的實際出貨表現。

IDC 強調，市場可能尚未見底。現階段數字屬初步統計，未足以推斷後續季度的最終走勢；接下來值得觀察的，是成本壓力會否進一步改變 Android 中低階市場的供應，以及 Apple 與 Samsung 的出貨差距能否維持在目前水平。