全球手機市道四邊齊跌，Apple 點解仍守得住：記憶體加價正拉闊差距

圖片：via 9to5Mac — https://9to5mac.com/2026/08/20/apple-bucks-downward-trend-as-reports-show-global-smartphone-shipment-and-sales-declines/

TechLab 編輯部（譯）·2026-08-20

Counterpoint 四區數據顯示，中低階 Android 先食盡成本壓力

手機市道轉差，Apple 暫時守得幾穩。Counterpoint 最新四份報告顯示，歐洲同拉丁美洲第二季出貨量都按年跌 10%，中國今年首 30 週終端銷量跌 8.6%，印度第 14 至 31 週亦跌 14%。Apple 喺歐洲、印度同拉美逆市擴大份額或者錄得增長，背後同高階機需求較硬淨、品牌有空間吸收成本，同 Android 中低階產品先食盡記憶體加價有關。

四個跌幅，統計口徑其實唔同

呢四組數字唔可以直接拼埋當成一個全球跌幅。歐洲同拉美統計第二季品牌送入銷售渠道嘅出貨量；中國計今年第 1 至 30 週終端銷量；印度就睇第 14 至 31 週，即大約 4 月至 7 月尾嘅終端銷量。出貨少咗可能係廠商主動減庫存，終端銷量下跌先較直接反映買家縮手，所以四個市場只適合分開睇走勢。

歐洲第二季出貨量跌至 3,500 萬部，係三年來最低嘅第二季水平。Apple 份額由去年同期 25% 升至 34%，追平 Samsung；Samsung 由 31% 升至 34%，小米就由 19% 跌至 15%，OPPO 同 Honor 亦失守。留意份額升唔代表市場健康，只係 Apple 喺一個縮細咗嘅餅入面，食到大過以前嗰一份。

印度同拉美，都係高階盤頂得住

印度第 14 至 31 週整體銷量跌 14%，Apple 就按年升 15%，係期內增長最快嘅主要品牌；Counterpoint 歸因於 iPhone 17 系列需求持續，同埋市場仍有降低入手門檻嘅優惠。同期 OPPO 同 Samsung 各升 4%。不過印度期內得兩個星期錄得按年增長，而且都撞正大型減價活動；7 月網購節完咗之後，銷量連跌三星期，反映優惠主要將原本遲啲先買嘅需求提早釋放，未足以令市道持續回暖。

拉美第二季出貨量同樣跌 10%，但 Samsung 升 6%，Apple 升 5%。Apple 佔當地售價高過 600 美元市場約 51%，Samsung 約 40%；相反，入門同中階機佔區內約四分之三出貨，正正係記憶體加價影響最深嗰批。小米出貨跌 27%、Motorola 跌 14%、Honor 跌 8%，Apple 就靠吸收部分加價，加上 iPhone 17 Pro Max、17e 同舊款需求撐住。

記憶體加價，平機反而最難捱

DRAM、NAND 同手機晶片成本一升，幾百美元嘅手機冇乜利潤空間可以慢慢消化。廠商得幾條路：加價、減規格、縮優惠，或者少出一批低毛利型號。每一招都會削弱中低階機吸引力。Counterpoint 指全球第二季出貨量按年跌 11%，小米、OPPO 同 vivo 都錄得雙位數跌幅；Apple 出貨反而升 3%，第二季全球份額首次去到 20%，亦係期內唯一冇加手機售價嘅主要廠商。

呢個先解釋到 Apple 點解睇落守得特別穩。iPhone 集中喺較高價位，買家對細幅成本變動冇咁敏感，Apple 本身亦有較多空間自行吸收成本。Android 品牌覆蓋價位廣，原本靠入門同中階機衝量，而家每部平機加少少記憶體成本，都足以逼佢哋改價、減優惠或者犧牲規格，結果銷量跌得快過高階市場。

中國表現提醒：Apple 都有淡季

中國今年首 30 週終端銷量跌 8.6%，618 之後跌幅重新去到雙位數。Apple 7 月起進入新 iPhone 發表前淡季，渠道回復正價，加上部分需求已經喺 618 提早消化，Counterpoint 形容自然需求會保持偏靜。即係 Apple 唔係每個地區、每個統計期都可以逆市上升；Huawei 自第二季起每週份額維持 20% 以上，當地高階市場競爭亦冇鬆過。

之後幾輪手機更新，最值得睇係 Android 廠商會削減邊啲容量同型號、零售價再加幾多，仲有 Apple 會唔會繼續自己食住成本。Counterpoint 預計記憶體供應壓力會延續到 2027 年，亦估計 2026 全年全球手機出貨量可能跌約 14%。如果成本遲遲唔回落，市場會繼續向高階機同舊旗艦傾斜，中低階新機選擇就可能再收窄。

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