iPhone 穩價幫 Apple 搶市佔，18 Pro Max 仲頂唔頂得住記憶體加價？
Omdia 指定價企穩接住升級潮，高容量型號成本風險較高
Omdia 嘅 2026 年第二季初步數據幾有意思：全球手機出貨按年跌 4%，Samsung 仍以 22% 排第一，Apple 就升 4 個百分點至破紀錄嘅 20%。呢度講緊廠商出貨估算，唔等於門市實際賣出幾多部；不過喺 iPhone 傳統淡季做到呢個份額，反映 iPhone 17 升級周期夠強，亦反映 Apple 冇跟住對手加價確實有著數。
原價企穩，已經等同相對減價
當大部分品牌俾記憶體成本逼到加價，iPhone 17 標價企穩，本身就變相平咗。Omdia 6 月預測，全球手機平均售價今年會由 467 美元升至 565 美元，其他主要品牌幾乎都已為新一代產品加價。Apple 賣機之後仲有 iCloud、App Store 等服務收入，所以合理推斷，佢短期內較有能力消化部分硬件成本；靠平價機薄利多銷嘅品牌就冇咁鬆動。呢個相對價差，正正幫佢喺淡季搶到份額。
圖片：Omdia
記憶體成本升得急，Pro Max 最難收埋
Omdia 指，部分廠商買記憶體嘅成本已係一年前四至五倍，記憶體同儲存佔高階手機物料成本超過 30%，最快都要去到 2027 下半年先有望回落。另一邊，Counterpoint 估算，外界暫稱 iPhone 18 Pro Max 嘅 1TB 型號，物料成本會較同容量 iPhone 17 Pro Max 多接近 300 美元，單係 NAND 儲存已超過 250 美元。呢個係分析機構估算，Apple 冇確認，而且只涵蓋 1TB 型號，唔可以當成全線會加 300 美元。
圖片：Apple
Apple 已經喺其他產品加價
風險唔止供應鏈傳聞。Apple 6 月已為 Mac 同 iPad 加價，向 AP 解釋係 AI 數據中心令記憶體同儲存需求急升，自己頂咗一段時間成本，但而家開始要調高部分產品價格。iPhone、Apple Watch 同 AirPods 嗰輪未有加；IDC 分析師就估 iPhone 18 Pro 同 Pro Max 最多可能貴 200 美元。iPhone 18 售價而家仍然未公布，IDC 呢個數亦係預測，離正式定價仲有好多未知數。
加唔加，仲要睇 Apple 點切容量
Apple 真係郁價，未必每款一刀切。Counterpoint 覺得 Apple 可以按儲存容量分開調整，較大加幅落喺高容量版本；呢個推測有道理，因為今次最誇張嘅 NAND 成本估算正正出自 1TB Pro Max。Apple 亦可以保住入場價，再靠高容量型號拉高平均售價。咁樣宣傳上睇落冇大變，實際想買 1TB 或 2TB 嘅人就會食得最應。至於 256GB Pro Max 可唔可以繼續企喺原位，而家冇資料支持任何肯定答案。
港行買家可以用 HK$10,199 做基準
Apple 官方資料顯示，iPhone 17 Pro 港行由 HK$9,399 起，Pro Max 由 HK$10,199 起。呢兩個數只可以當現成基準，Apple 未公布 iPhone 18 系列港行價，亦冇正式加價消息。美國市場嘅加價估算唔可以直接乘匯率變成香港售價，Apple 仲會按地區、稅項、匯率同產品組合定價。諗住換 Pro Max 嘅人，下一步可以睇港行 256GB 入場價，同 1TB、2TB 容量差價有冇拉闊。
下一步睇高容量版本點定價
Omdia 認為，Apple 企穩 iPhone 價格，加上 iPhone 17 換機潮，幫佢喺第二季搶到份額；對手縮減平價產品兼加價，亦令 iPhone 嘅定價相對有利。不過記憶體短缺最快到 2027 下半年先有望鬆動，Apple 又已經喺 Mac 同 iPad 開刀，iPhone 18 Pro Max 維持原價嘅空間明顯收窄。高容量型號風險最高，但正式港行價出嚟之前，任何確實加幅都只係估算。
參考來源
- MacRumors — Apple's Steady iPhone Pricing Pays Off as Rivals Scramble — original report
- Omdia：2026 年第二季全球手機市場跌 4% — 核實全球出貨、Samsung 同 Apple 市佔，以及記憶體成本壓力。
- Omdia：2026 年全球手機平均售價預測 — 提供平均售價升幅、記憶體價格同市場轉向高階產品嘅背景。
- Counterpoint：iPhone 17 Pro Max 與 iPhone 18 Pro Max 預估物料成本 — 核對 1TB 型號物料成本估算嘅涵蓋範圍。
- Apple 香港：iPhone 17 Pro 系列發布資料 — 核實 iPhone 17 Pro 同 Pro Max 港行官方起售價。
- AP：Apple 因記憶體短缺調高 Mac 同 iPad 價格 — 核實 Apple 已調高其他產品價格，同埋 IDC 對 iPhone 加價風險嘅預測。
本文根據原文及公開資料整理；資料有出入時，以原文及官方資料為準。
