中國手機出貨14年低位，iPhone 18 Pro逆市搶佔份額

TechLab 編輯部（譯）·2026-10-24

中國智能手機市場在 2026 年第三季持續收縮。Counterpoint Research 估算，期內中國手機出貨量按年跌 10%，跌至 14 年低位；惟 Apple 份額升至 19.5%，按年增加 4.8 個百分點，排名由第六升至第二，僅次於 Huawei 的 21.3%。

對準備升級 iPhone 的消費者而言，這組數字的重點不只是 Apple 份額上升，而是高階機在市場逆風下仍有吸引力，同時整個換機決定正被售價推高所改變。

Pro 系列為何跑贏大市

Counterpoint 指出，iPhone 18 Pro 系列在中國推出首三周的銷量，較 iPhone 17 Pro 系列同期高 23.5%。該機構認為，基本版 iPhone 18 延後推出，或令部分原本會選擇較低價型號的消費者改購 Pro，為初期銷情帶來支持。

這是一項合理但仍屬機構判斷的解釋，不能直接視為 Apple 已確認的產品策略效果。尤其首三周數據較容易受推出檔期、供貨和購買意欲集中釋放影響，未必足以代表整個產品週期。

在 Counterpoint 的估算中，前六大品牌只有 Apple 與 Huawei 的出貨份額按年增加；vivo、OPPO、小米及 HONOR 均下跌。這顯示消費者需求轉弱時，能否守住高端客群，對品牌份額的影響更明顯。

Apple 的表現仍要放在整體市場縮小的背景理解。IDC 早前估算，中國第三季手機出貨量按年跌 15.4%，並指 Apple 份額為 17.8%；即使 iPhone 出貨量按年跌 4.3%，跌幅仍小於大市，因此份額可以上升。

IDC 與 Counterpoint 對跌幅及 Apple 份額的估算並不相同，兩者數字不宜混合計算或直接互相比較。不過，兩份報告指向相同趨勢：中國手機市場正在下滑，而 Apple 的跌幅或相對市場較小，令其份額上移。

因此，Apple 排名提升較適合解讀為逆市下相對抗跌，未必代表 iPhone 的絕對需求已全面回升。

報告亦把壓力指向記憶體價格上升。當手機售價提高，消費者傾向延後換機、等待推廣期，或改買翻新機。這會令品牌面對一項取捨：高階機可以在早期集中需求時帶動收入與份額，但價格愈高，能承受即時升級的客群便可能愈窄。

對 Apple 而言，Pro 系列初期表現強勁可緩衝需求轉弱；但若市場轉向等待減價或翻新機，第四季需求仍可能受壓。對其他品牌亦一樣，單靠提高定價未必能抵銷出貨量下跌，還要看消費者是否願意為新機付出更高成本。

下一步值得觀察的是，基本版 iPhone 18 推出後能否擴大整體需求，以及價格上升會否令更多消費者把購機時間推遲至促銷期或轉向翻新機市場。