iPhone 喺中國 618 靠減價衝上第二，香港買機唔使急住追 Pro
整體手機銷量跌 13%，Apple 主要靠提早減價同平台補貼搶返排名
減價幫 Apple 拉高排名，但救唔到成個市場
Counterpoint 最新數字好直接：中國 618 期間，手機銷量按年跌 13%。華為 21% 市佔排第一，Apple 同 OPPO 各 18%，Apple 靠 iPhone 17 Pro 系列最高 2,000 人民幣嘅總優惠，喺 618 檔期升到第二。不過呢個「第二」要打個折，因為 Apple 自己銷量都跌 9%，只係跌幅細過大部分 Android 對手。
圖片：Counterpoint Research
成本係今次關鍵
Counterpoint 提到，memory 價格上升令手機品牌今年冇咁大空間劈價，618 促銷力度弱過往年。喺呢個背景下，Apple 反而有能力提早一個月開跑，官方折扣、平台優惠同 trade-in 疊埋，令 Pro 系列喺促銷期更容易被買家留意。即係講，Apple 今次用供應鏈同毛利空間，換返市佔、曝光同一批原本可能轉去華為嘅高階買家。
圖片：Apple
華為壓住高階市場
Apple 排第二，但最醒神嘅數字其實係華為：618 期間市佔 21%，按年升 19%，係唯一錄得增長嘅主要品牌。呢個好啱解釋點解 Apple 要早減價。中國高階機市場而家唔再得 iPhone 一個選擇，華為 Mate 系列食返本土高階客，平一級又有 OPPO、vivo、小米、HONOR 用大電、快充同相機規格搶換機需求。Apple 唔減，個 Pro 價位就好容易俾人等多半年先買。
舊年促銷墊高基數
仲有一個容易漏嘅位：Apple 今年跌 9%，Counterpoint 話主因係舊年同期 iPhone 16 系列促銷仲進取。用白話講，Apple 今年已經劈價，但舊年劈得仲深，所以按年數字都係輸。呢點提醒大家，減價本身唔等於賣得差，亦唔等於賣得好；都要睇同邊一年、邊個檔期、邊套補貼比較。
香港買機點睇
香港呢邊暫時冇相同 618 數據，所以唔應該直接用中國排名推斷港行熱賣。Apple 香港官網而家列 iPhone 17 由 HK$6,899 起，iPhone 17 Pro 由 HK$9,399 起，官方 trade-in 最高 HK$6,150。中國嗰套價錢係官方折扣、平台券、政府補貼同 trade-in 幾層疊出嚟，香港買家未必食到同一套條件，跨境買仲要諗保養、退換同地區型號。
參考價向下壓
不過，618 折扣對香港仍然有啟示。水貨同二手價最怕買家心入面嗰條「抵買線」向下移；官方有冇改價，反而未必係第一件事。當內地 Pro 系列可以靠多重優惠跌到 7,000 人民幣級別，香港零售商、電訊商同二手放盤自然要面對比較。就算港行標價唔郁，現金券、信用卡回贈、上台補貼同舊機回收價，都會變成實際減價位。
應唔應該等
如果你而家用緊 iPhone 13 或再舊，電池頂唔順、相機又跟唔上，等到下一輪大促銷未必划算，因為日常用起上嚟已經有明顯落差。相反，如果你用緊 iPhone 15、16 或近兩年 Android 旗艦，今次 618 其實係提醒你：Pro 系列上市幾個季度之後，Apple 都肯放價，唔急就等大型零售 promo、信用卡回贈或者下一代 iPhone 前清貨，通常舒服過硬食官網正價。下一步睇 Apple 喺中國暑假檔會唔會再加碼，香港呢邊就睇街價同回收價跟得有幾快。
參考來源
- 9to5Mac — iPhone discounts lift Apple to second place in China’s shrinking smartphone market — original report
- China Smartphone Sales Decline 13% YoY Over 618 Shopping Period; Huawei Bucks Trend — 原始報告，核對 618 銷量跌幅、品牌市佔、Apple 跌幅同優惠金額。
- Buy iPhone - Apple (HK) — 核對香港 iPhone 現時起售價同 Apple Trade In 資料。
- iPhone 17 Pro and iPhone 17 Pro Max - Apple (HK) — 官方產品頁，配圖同產品定位參考。
- China unveils 2026 subsidy scheme for home appliance trade-ins — 核對 2026 年內地數碼產品補貼門檻同上限。
本文根據原文及公開資料整理；資料有出入時，以原文及官方資料為準。
