Meta 急停 Instagram 公開帳號 AI 生圖，真正炸點係同意權
公開帳號內容曾經可俾 Meta AI 攞去做參考
Meta 點解急煞車
Meta 今次快手收掣，因為個功能踩中兩條線：deepfake 同同意權。The Verge 報道，Muse Image 原本可以喺 Meta AI 入面 @mention 公開 Instagram 帳號，之後用嗰個帳號嘅公開相、Reels 同個人頭像做參考生成圖片。The Verge 引述 Meta 喺 blog 更新入面話，原意係提供創作工具同控制權，但聽到回饋後承認功能「missed the mark」，所以已經停用。講白啲，公開帳號未必等於願意俾任何人攞自己嘅樣貌、產品圖、拍攝風格去做 AI 素材。
圖片：Meta AI
Meta 今次爭議位，係平台將『公開』呢件事用到更闊
IG 公開帳號一向係為曝光而開：小店擺新品相、攝影師放 portfolio、KOL 放合作內容，公司放品牌 campaign。以前你預咗有人 share、embed、截圖，風險係傳播；今次 Meta 試過嘅玩法，係攞嗰堆公開素材去生成新畫面，風險就變成假代言、仿冒同語境錯配。呢個轉向係爭議核心，因為平台用「public」做入口，但創作者當年揀公開，未必諗過自己嘅素材會變成 AI 參考庫。
安全欄解唔到同意
Meta Muse blog 同時強調 Muse Image 有 Content Seal，Meta AI app 同 meta.ai 生成嘅圖片會帶隱形來源訊號，裁切、壓縮、resize、截圖後都保留；Axios 亦引述 Meta 話工具有防暴力、色情、誹謗真人內容嘅保護。呢啲只處理事後辨認同攔截，未處理事前同意。deepfake 就算做得唔似真人都可以好煩；騙案、假代言、假活動圖好多時靠嘅係『似係你出』，唔係像素有幾真。
Opt-out 設計好麻煩
最容易俾人忽略嘅位，係預設同通知。Business Insider 報道，公開帳號當時係預設容許重用，設定喺 Instagram app 嘅 Sharing and reuse 入面，posts 同 Reels 有分開 toggle；帳號內容俾人用咗去生圖，戶主唔會收到通知，之後熄設定亦未必移除已生成內容。呢種設計對明星當然危險，對普通創作者同小店都麻煩：你可能唔係高風險人物，但你嘅面、店舖招牌、產品圖同拍攝風格一樣可以俾人借去做誤導圖。
香港帳號要點睇
香港好多品牌同內容人都係用公開 Instagram 做門面，尤其係美容、餐飲、潮流零售、攝影同補習課程。今次功能已經停用，Meta blog 亦寫 Muse Image 嘅 Instagram Stories 只喺美國，WhatsApp 係 limited countries；香港 App Store 嘅 Meta AI 頁面都寫部分功能只喺指定國家同語言推出。所以唔好寫到香港已經玩到，但營運公開帳號嘅人而家可以先做三件事：檢查 Sharing and reuse、人物相同產品相分開處理、避免合作客戶同員工嘅樣貌長期留喺可抓取嘅公開素材池。
下一步睇 Meta 點重開
Meta 今次其實係試緊點樣攞社交平台嘅公開相去餵生成式 AI；功能停咗，但問題未完：如果日後重開，應該睇三樣嘢，一係預設改唔改做 opt-in，二係有冇通知同追蹤紀錄，三係品牌同真人肖像有冇清楚授權機制。創作者未必可以阻止平台推 AI，但至少要知道自己嘅公開內容幾時由展示，變成素材。
參考來源
- The Verge — Meta turns off the Instagram feature that let users make AI deepfakes of public accounts — original report
- Introducing Muse Image and Muse Video — Meta 官方 Muse Image 介紹，核對可用範圍、Content Seal 同產品定位。
- Meta's new AI image maker draws fire over consent — 補充同意權爭議、Public Citizen、CAA、SAG-AFTRA 同 Meta 安全欄講法。
- How to stop people from using your Instagram posts with Meta's AI — 補充預設 opt-out、Sharing and reuse 設定、通知同已生成內容處理。
- Reuse of Instagram media — Instagram 官方 help 頁，核對 reuse media 設定同 AI features 關係。
- Meta AI App - App Store Hong Kong — 核對香港 App Store 頁面對 Meta AI 功能地區限制嘅提示。
本文根據原文及公開資料整理；資料有出入時，以原文及官方資料為準。
