ChatGPT 加入虛擬試穿：網購搜尋走向視覺化，但尺碼與私隱仍待驗證

圖片：TechLab 自製資訊圖

TechLab 編輯部（譯）·2026-10-01

OpenAI 據報在 ChatGPT 的購物結果加入「try on」虛擬試穿，以及收藏商品的 Favorites 功能。前者容許用戶上傳自拍或全身照，預覽服裝或配飾穿在自己身上的視覺效果；後者則把看中的商品儲存至 app 內的 Library，連同試穿圖片留待日後參考。對常以圖片找貨、再跨平台比價的網購用戶而言，這把搜尋、配搭預覽和收藏三個原本分散的步驟，收進同一個對話介面。

不過，這項功能的價值應先放在「視覺化參考」，而非購買保證。來源描述的是由 AI 生成的試穿影像，並沒有提供尺碼準確度、布料垂墜感、顏色還原或配飾比例的測試結果，也未說明商品實物與生成效果之間的誤差範圍。因此，用戶即使覺得某件衣服在畫面中合身，也仍須查看商戶尺碼表、商品圖片、退換貨條款及運送安排；尤其跨境網購，這些實際成本未必能由一張試穿圖解決。

試穿按鈕把圖片生成放進購物決策

按報道所述，ChatGPT 購物結果會出現新的「try on」按鈕。用戶可上傳自拍或全身相片，要求系統把服裝或配飾放到人物身上；亦可上傳商品圖片，例如網頁截圖，再要求 ChatGPT 生成試穿效果。這個設計的重點不只在於「換衫」：它降低了由看到商品、想像自己穿上、再決定是否點擊購買連結之間的心理門檻。

OpenAI 表示，相關功能使用新推出的 ChatGPT Images 2.5 模型，並聲稱模型可帶來較自然的光線、較豐富的材質，以及更可靠地遵從編輯指令，同時縮短圖片生成延遲。這些說法若能反映在實際輸出，服裝圖未必只會停留在簡單貼圖式效果，較有機會呈現整體造型。不過，報道沒有提供獨立測試或量化比較，現階段應把上述表現視為公司主張，不能據此推定每次生成都能準確反映衣服細節。

對用戶來說，最容易被忽略的是輸入照片本身的限制。自拍未必呈現全身比例，全身照亦會受鏡頭焦距、站姿、光線和原有衣著遮擋影響；若上傳的商品截圖角度有限，系統同樣缺少完整的剪裁資訊。換言之，生成圖較適合協助判斷風格、顏色搭配與大致輪廓，未必足以判斷腰位、袖長、鬆緊、厚薄或真實質感。用它篩選心儀款式可以，直接以此決定尺碼就有點冒險。

收藏功能補上「看見但未買」的一段

Favorites 看似是較普通的收藏按鈕，實際上卻補足了對話式購物常見的斷點。用戶可在 ChatGPT 的 Library 保存發現的產品，官方亦指試穿圖片會與這些收藏項目一併保存。當用戶不是即時下單，而是想比較不同款式、等候折扣，或回頭重看多個配搭，收藏庫可避免每次都由頭描述需求和重新搜尋。

報道同時提到，用戶可以先描述想嘗試的風格，再要求 ChatGPT 尋找完成整個造型所需的單品；亦可上傳名人穿搭圖片，要求找出可購買的相近商品。這令 ChatGPT 的角色由回答「哪一件商品」延伸至整理「一套造型」。分析而言，這種流程的吸引力在於把靈感、搜尋和商品連結接起來，但推薦結果如何排序、涵蓋哪些商戶，以及連結是否受商業合作影響，原報道均未有說明，用戶不宜假設結果等同全網最平或最合適的選項。

這亦是導購功能需要保持透明的原因。當一個介面既提供穿搭意見、又保存偏好、再把用戶帶到可購買商品，便利與影響購買決定只是一線之隔。報道指出，其他主動推送商品推薦的做法曾被部分人視為過度進取，近似廣告。ChatGPT 今次的功能較偏向由用戶主動提出搜尋或試穿要求，但隨着收藏紀錄累積，平台日後如何使用這些偏好資料，以及是否清晰交代推薦邏輯，會影響用戶對其購物建議的信任。

香港用戶可留意供應與照片資料兩項落差

報道稱功能屬全球推出，但沒有列出支援的國家或地區、帳戶類型、app 與網頁版差異、介面語言，亦沒有交代香港帳戶能否即時使用。因此，香港用家不能單憑「全球推出」便當作本地帳戶已經開放；跨境網購常用的商戶和商品能否被搜尋到、連結會導向哪個地區版本，以至推出是否分批進行，均有待 OpenAI 的正式產品資訊或帳戶內實際顯示確認。

人物照片帶來的私隱問題同樣不能輕描淡寫。虛擬試穿需要上傳可辨識容貌或身形的影像，而報道只說明照片可用於生成效果，沒有交代這類照片的保存期、資料處理位置、是否用於模型訓練、刪除方式，或可在何處調整相關私隱設定。基於目前資料，用戶在上傳前應先閱讀自己帳戶適用的條款和私隱選項，並避免把他人照片、未成年人的照片或含有住址、證件等背景資訊的圖片拿來試穿；這是審慎使用影像功能的基本做法。

從市場定位看，OpenAI 正嘗試把 ChatGPT 放進時裝靈感與商品發現的場景，這個場景過去主要由圖片搜尋和靈感平台帶動。它能否成為用戶常用入口，關鍵未必只在生成圖看起來有多自然，也在於商品資料是否足夠、推薦是否易於核實，以及收藏後能否順暢回到實際購買流程。下一步值得觀察的是香港及其他地區帳戶的開放節奏，以及 OpenAI 是否補充照片資料處理、推薦連結與商品覆蓋範圍的具體說明。