Instagram 搬入電視：Meta 想同 YouTube 搶客廳時間

Instagram 想由手機滑到電視

Instagram 今次唔止係幫 Reels 搵大啲個芒。Meta 官方話，Instagram for TV 會加入 Stories、橫向影片、按興趣整理嘅 Channels，仲可以由手機投放 Reels 去電視；下一步會試長片、劇集式內容同 Live on TV。支援方面，官方講到好清楚：Samsung Smart TV 係美國 2020 年或之後型號，加埋 Amazon Fire TV 同 Google TV，香港區可用性暫時未見官方確認，所以呢件事而家要當成美國先行測試睇。

圖片：Meta

點解客廳突然咁重要

Instagram 本來最強係手機空檔：等𨋢、搭車、排隊，攞起手機碌兩下就完。電視相反，係坐定定睇，通常仲有屋企人或者朋友同場。Meta 要入客廳，背後其實係廣告同觀看時長。Nielsen 6 月 25 日公布 2026 年 4 月數據，YouTube 喺美國 Media Distributor Gauge 以 13.4% 總電視觀看時間排第一，串流整體亦有 47.6%。換句話講，YouTube 已經唔只係手機同電腦網站，佢食緊電視時間，Instagram 冇理由唔眼紅。

圖片：Meta

Reels 放大唔等於變好睇

問題係，Instagram 嘅 DNA 仍然好手機。Reels 直片搬上 16:9 電視，本身就要用黑邊同介面去補位；Stories 仲麻煩，原本係手指快撳快跳嘅限時內容，用遙控逐格睇，節奏會怪。Meta 講 Channels 可以幫同一間房嘅人搵共同想睇嘅片，但如果推薦仍然建基於個人興趣，咁「大家一齊睇」同「演算法知道你鍾意咩」中間會有拉扯。反而手機投放 Reels 去電視最合理，因為分享搞笑片畀成班人睇，真係大芒方便過圍住一部手機。

真正要睇係長片同 creator workflow

所以重點落喺橫片、長片、劇集式內容同直播。The Verge 引述 Instagram 產品副總裁 Tessa Lyons 接受 The Hollywood Reporter 訪問時講，短片可以幫創作者入門講長啲、分集式故事；Meta 官方亦話會同創作者一齊研究咩內容啱電視。Instagram 真正想做嘅，應該係將創作者由短片帶去長片同直播都留喺自己平台：而家好多創作者用 Instagram 做預告、花絮、宣傳，再叫人去 YouTube、Patreon、Netflix 或其他平台睇完整版。如果 Instagram 可以由 Reels 引流去長片、Live、微短劇，廣告同數據亦可以留喺平台。

YouTube 難追，因為觀眾本身已經習慣喺電視開 YouTube 慢慢睇

Instagram 有 30 億級月活躍用戶，分發力好癲，但電視唔係淨睇入口大細。YouTube 嘅優勢係內容闊：評測、教學、podcast、MV、遊戲直播、長篇分析、電影租買，乜都有，觀眾開電視時本來就預咗坐低睇幾分鐘甚至幾十分鐘。Instagram 要追，唔可以只係叫創作者將直片剪長少少，或者將手機內容橫過嚟。電視版本要有真係為大芒、長時間、多人觀看而做嘅節目，否則好易變成一個放大版 Explore 頁。

香港用家同創作者要睇咩

香港用家可能用緊 Samsung TV、Google TV、Android TV 盒或者 Fire TV 類裝置，但官方暫時只寫美國支援，未值得當成即刻用到嘅新功能。真正要留意嘅係 Meta 會唔會擴區、會唔會畀創作者分成或者製作資源、同電視 app 搜尋同推薦做唔做到 YouTube 嗰種「開咗就有嘢睇」嘅慣性。如果你本身做長片或者直播，Instagram 呢步值得望住；如果只係想碌 Reels，大芒未必會令件事舒服好多。

參考來源

• The Verge — Instagram wants to monopolize your attention — original report
• Instagram for TV Gets Bigger, With New Ways to Watch Together — Meta 官方公告，確認 Samsung TV 美國支援、新增 Stories、橫片、投放 Reels、長片同 Live on TV 方向。
• Watch Reels on the Big Screen With Instagram for TV — Meta 官方最初推出 Instagram for TV 嘅資料，補充 Amazon Fire TV、Google TV 美國測試同 Channels 設計。
• Sports and Dramas Drive April Viewing Patterns in Nielsen’s Latest Gauge Reports — Nielsen 2026 年 4 月美國電視觀看數據，確認 YouTube 以 13.4% 總觀看時間排第一。
• Instagram Is Testing Longform, Episodic Storytelling on TV — Tessa Lyons 訪問來源，補充 Instagram 點睇 creator 長片、分集故事同電視場景。

本文根據原文及公開資料整理；資料有出入時，以原文及官方資料為準。