Apple 要改 ATT 同意畫面：第三方 app 追蹤提示會冇咁嚇人

Apple 接受德國聯邦卡特爾局提出嘅方案，會喺四個月內修改 iPhone 同 iPad 嘅 App Tracking Transparency（ATT）同意畫面。ATT 本身會保留，用戶亦照樣可以拒絕跨 app 追蹤；主要改動係提示字眼、版面同同意流程，避免第三方 app 一開口就輸咗畀 Apple 自家服務。

同樣問你攞資料，兩套畫面兩種語氣

ATT 由 iOS 14.5 開始實施，第三方 app 想用 IDFA 串連其他公司嘅 app、網站資料，就要先彈出 Apple 規定嘅同意畫面。問題係 Apple 自家個人化廣告用另一套提示：第三方嗰邊講「追蹤」、配警告手掌圖示，拒絕選項又擺得突出；Apple 嗰邊就講「個人化廣告」，有較多位置解釋好處，同意選項嘅次序亦唔同。

德國監管機構仲指出，第三方 app 為咗同時符合 ATT 同私隱法，部分情況要連續問幾次；Apple 自家服務面對嘅步驟就少好多。爭議核心係 Apple 掌握 iOS 規則之餘，亦喺 App Store 賣廣告，用兩套選擇設計自然會影響邊一方較易攞到同意。

新提示少咗警告味，開發者亦有更多位解釋

新 ATT 畫面會移除可能令人卻步嘅圖示同字眼，當中包括「tracking」呢個詞，版面、選項次序同資料用途說明亦會拉近 Apple 自家提示。開發者可用最多 4,000 字元交代個人化廣告點樣支撐個 app，亦可加入按鈕，連去較仔細嘅資料設定頁。

開發者仲可以將 ATT 同私隱法要求嘅同意畫面合併，或者分開顯示但清楚交代兩者關係。用戶有機會由連撳幾個相似彈窗，變成一次過揀「允許」或者「拒絕」。不過 app 仍然要取得明確同意先可以用 IDFA，拒絕之後亦唔代表開發者可以改用其他識別碼偷偷追蹤。

同意率可能升，但私隱選擇未消失

畫面少咗警告圖示，又畀 app 講多啲個人化廣告嘅好處，第三方 app 嘅同意率有條件回升。不過現階段冇數據證明升幅會有幾大。2021 年 Lotame 曾向 Financial Times 估算，ATT 令 Meta、YouTube、Twitter 同 Snap 喺同年第三、四季合計少咗約 98.5 億美元收入；呢個係廣告科技公司嘅估算，唔係四間公司確認嘅實際損失。

對用戶嚟講，實際分別係個問題會問得中性啲，亦較少重複彈窗。代價係「追蹤」呢個直接字眼消失之後，部分人未必一眼睇得出自己容許緊跨公司資料配對。監管機構嘅取態係畀兩邊用相近方式解釋，再由用戶揀，唔係追求最高同意率。

德國裁決唔等於 DMA，香港亦未確認有份

今次程序主要引用德國競爭法第 19a 條同歐盟運作條約第 102 條，唔係歐盟《數碼市場法案》（DMA）直接作出嘅裁決。Apple 雖然係 DMA 指定嘅 gatekeeper，但今次承諾由德國聯邦卡特爾局處理，Apple 亦一直認為原有 ATT 符合競爭法，只係同意用承諾結束調查。

官方 FAQ 寫得好清楚：具約束力嘅方案適用於 App Store 帳單地址同裝置位置都喺德國嘅用戶。The Verge 引述 Reuters 話改動預計會覆蓋幾乎所有歐盟國家，不過德國官方只話可能影響其他成員國日後嘅設計。暫時冇 Apple 原始公告確認香港或者全球同步更新，所以香港用戶而家見到嘅 ATT 畫面未必會跟住改。

Apple 會先同開發者測試新介面，再喺決定送達後四個月內逐步實施；承諾有效七年，另有獨立監察人跟進。到新畫面推出，最值得睇係拒絕選項有冇保持同等清楚，同埋開發者新增嘅解釋會唔會令資料用途容易理解。

參考來源

• The Verge — Apple ordered to stop scaring iPhone and iPad users away from third-party apps — original report
• 德國聯邦卡特爾局：Apple changes its rules for personalised advertising in apps — 官方決定，確認承諾內容、四個月實施期、七年監察期同法律依據。
• 德國聯邦卡特爾局 ATT 案件 FAQ — 官方詳細解釋新提示設計、三種同意流程、4,000 字元說明空間，同只適用於德國帳單地址及當地裝置嘅範圍。
• Apple Developer：User privacy and data use — Apple 官方 ATT 規則，確認 IDFA、跨 app 追蹤定義，同拒絕後開發者唔可以改用其他識別碼繞過選擇。
• 英國競爭及市場管理局：Mobile ecosystems market study interim report — 監管機構對 ATT 同 Apple 個人化廣告提示嘅逐項比較，補充選項次序及用字點樣影響選擇。
• ATT 近 100 億美元收入影響估算背景 — 整理 Financial Times 引述 Lotame 嘅估算範圍、涉及公司同計算期，避免將估算誤寫成已確認損失。

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