Google AI 摘要留住搜尋流量，法國媒體申訴拆出退出機制死位

法國媒體追究嘅係推出方法

Google 7 月 22 日喺法國推出 AI Overviews 同 AI Mode，到 8 月 11 日，代表法國新聞出版商嘅 APIG 已經向法國競爭管理局提出申訴。TechNews 科技新報報道，聯盟擔心讀者睇完搜尋頁上面嘅答案就收工，新聞網站會少咗流量、廣告收入同新訂戶。呢宗案暫時只係申訴，法國當局未有裁決，亦冇向 Google 作出處分。

圖片：Google

舊有授權協議追唔上新產品

APIG 話，Google 喺正式展開透明談判之前，已經用出版商內容砌出 AI 答案，只提出更新現有授權合約。聯盟認為呢套做法可能違反 Google 喺 2022 年向競爭管理局作出、有效至 2027 年嘅善意談判同非歧視承諾。問題在於，傳統搜尋展示標題同短摘錄，AI 摘要就會重新整理多個來源，直接寫成一段可用答案；內容用途改咗，舊合約包唔包得住，正正係雙方要拗嘅位置。

有得退出，代價同分潤仍然未講掂

Google 法國官方公告話，網站可以喺 Search Console 控制內容會唔會出現喺生成式 AI 搜尋，呢個選擇亦唔會影響 AI 功能以外嘅傳統搜尋排名。APIG 就認為出版商面對嘅方案仍會犧牲曝光，而且冇為新用途另設合理報酬。兩邊講法放埋一齊睇，控制權唔止係有冇一個開關：網站退出之後會少幾多展示同點擊、原有新聞授權點計 AI 產生嘅價值、出版商有冇足夠數據議價，全部都未解決。

點擊跌幾多，要逐份研究睇

Pew Research Center 分析 900 名美國成年人喺 2025 年 3 月嘅搜尋行為，發現有 AI 摘要時，只有 8% 搜尋會撳傳統結果，冇摘要時就係 15%；直接撳摘要來源連結仲只有 1%。另一邊，SISTRIX 研究德國逾一億個關鍵字，估算 AI 摘要令整體自然搜尋點擊平均少 6.6%，排第一結果嘅點擊率就由 27%跌至 11%。不過健康網站、新聞網站同購物網站受影響差好遠，呢啲數字亦唔可以直接套落法國或者其他市場。

流量下跌唔可以全部入 AI 數

搜尋演算法更新、社交平台分流、用戶改用聊天機械人，同網站本身內容策略，都可能同時拉低流量。Pew 量到嘅係有摘要同冇摘要頁面之間嘅行為差異；SISTRIX 就係按搜尋版面同點擊模型估算，兩者都唔等於證明每一下跌幅全由 AI 摘要造成。不過方向幾一致：答案愈完整、位置愈高，用戶離開 Google 再搵原文嘅動機就愈低，解答問題為主嘅內容通常最先受壓，交易或服務型頁面就冇咁快受影響。

Google 話總點擊穩定，但公開數據未夠拆細

Google 嘅說法係，搜尋送往網站嘅整體自然點擊按年大致穩定，每日仍有數以十億計外連點擊，而撳出網站嗰批人停留時間更長，屬於「質素較高」嘅流量。公司亦話 AI 令用戶搜尋得更頻密，頁面會展示更多來源。呢個解釋有可能同個別網站流量大跌同時成立：總搜尋量增加，可以托住全網點擊總數，但流量亦可能改為集中喺論壇、影片、第一手經驗或者少數大型來源。Google 未公開足夠細分數據，出版商自然難靠總數判斷自己得到幾多回報。

搜尋由入口變成內容展示位

AI 摘要令排名第一都未必換到一次到訪，網站營運者之後要睇埋引用率、實際引薦流量、訂閱同轉換，淨追關鍵字排名會愈來愈失準。原創調查、親身經驗、互動工具、社群同要持續更新嘅資料，較難俾一段摘要完整取代。至於法國申訴，佢依據當地新聞鄰接權同 Google 舊有承諾，唔會自動改變香港安排；其他市場最值得跟進嘅，係法國當局會唔會要求更獨立嘅退出選項、透明數據或者另設 AI 內容報酬。

參考來源

• TechNews 科技新報 — Google AI 摘要奪流量成惡夢，法國媒體聯盟提申訴 — original report
• Services d’IA de Google：l’Alliance saisit l’Autorité de la concurrence — APIG 官方聲明，列出申訴理據、法律背景同對退出安排嘅質疑。
• Lancement des Aperçus IA et du Mode IA dans la Recherche Google en France — Google 官方交代法國推出日期、產品運作同網站控制選項。
• AI in Search：Driving more queries and higher quality clicks — Google 對整體點擊量、流量質素同外連展示嘅回應。
• Google users are less likely to click on links when an AI summary appears — 提供有 AI 摘要同冇摘要時嘅用戶點擊行為數據。
• AI Overviews in Germany：How Much Click-Through Rates Are Really Dropping — 用德國逾一億個關鍵字估算整體同各類網站嘅點擊變化。
• Décision 22-D-13 du 21 juin 2022 — 法國競爭管理局文件，交代 Google 同新聞出版商之間嘅既有承諾框架。

本文根據原文及公開資料整理；資料有出入時，以原文及官方資料為準。