手機市道跌、記憶體又加價，Apple 點解仲食到份額？換機要睇準促銷期
Counterpoint 多區數據顯示，高階市場同供應鏈控制令 iPhone 跑贏大市
Counterpoint 最近幾份地區報告見到同一個走勢：手機愈賣愈少，Apple 反而繼續食份額。不過要先講清楚，印度報告睇零售銷量，歐洲同拉丁美洲睇品牌出貨，涵蓋時間亦唔完全一樣，唔可以撈埋當成一項全球調查。真正值得拆解嘅係，當記憶體成本升、市場縮細，點解高階 iPhone 仲頂得住。
促銷救到一星期，救唔到成個市場
印度最能夠睇到買家點樣改變換機時間。Counterpoint 嘅每週零售追蹤顯示，2026 年第 14 至第 31 週手機銷量按年跌 14%，期內得兩星期錄得增長，兩次都撞正大型網購減價。7 月優惠完咗之後，銷量連跌三星期，反映唔少人只係將原本遲啲先買嘅需求拉前，優惠本身冇帶嚟持續增長。
同一段時間，Counterpoint 指 Apple 銷量按年升 15%，跑贏各升 4% 嘅 Samsung 同 OPPO，主要靠 iPhone 17 系列需求，同分期、折扣等降低入場門檻嘅做法。呢個結果唔代表印度買家突然唔介意價錢；反過來睇，連 iPhone 都要靠優惠降低入場門檻。Counterpoint 預測印度手機市場 2026 年全年會跌約 13%，下半年節慶促銷只可以提供部分支持。
圖片：Counterpoint Research
Apple 用利潤空間換市場份額
拉丁美洲第二季報告同樣幾直接：區內手機出貨按年跌 10%，係 2023 年第三季之後最大跌幅；Apple 同 Samsung 就分別升 5% 同 6%。Counterpoint 指 Apple 暫時自行消化零件成本升幅，加上 iPhone 17 Pro Max 需求穩定，令品牌可以守住售價，喺售價高過 600 美元嘅市場取得約 51% 份額。
呢招對 Apple 特別有效，因為每部高階機本身有較多利潤空間，亦有舊款 iPhone、分期同換購計劃承接唔同預算。主攻入門至中階市場嘅品牌就難搞得多：同樣加一筆記憶體同 SoC 成本，平價機嘅利潤會按比例食得更深；加價又容易越過買家預算，最終唯有減少供貨、縮短優惠或者延長舊型號壽命。
圖片：Counterpoint Research
歐洲份額升得快，亦有基數效應
Counterpoint 指歐洲第二季出貨跌 10% 至 3,500 萬部，係三年嚟最弱嘅第二季。Apple 份額由一年前嘅 25% 升至 34%，追平 Samsung；Xiaomi 就由 19% 跌至 15%。九個百分點睇落好搶眼，但市場總量本身縮緊，份額上升有部分係對手同低價市場跌得更急，唔等於 Apple 單靠新增買家推高整體需求。
呢個分別好重要。Apple 確實跑贏大市，不過現階段更似供應鏈同產品組合優勢：高階需求較穩、記憶體供應較有保障，亦唔使急住將每一筆成本加落售價。Counterpoint 預計歐洲庫存繼續減少之後，未來幾季出貨仍有下行壓力，所以而家嘅份額增長未必可以直接推算成長期銷量升勢。
圖片：Counterpoint Research
記憶體短缺會改變減價玩法
睇返全球層面，Counterpoint 初步數據顯示，2026 年第二季手機出貨按年跌 11%，Apple 就升 3%，份額首次喺第二季去到 20%。報告亦指 Apple 係季內唯一冇加手機售價嘅主要品牌。同期全球手機平均售價按年升 17%，反映低價機縮減、品牌加價同高階機佔比上升一齊推高個數。
供應問題亦唔似幾個月就完。Counterpoint 5 月預測指，2026 年全球手機出貨可能跌 13.9% 至 10.8 億部；流動裝置用 LPDDR4/5 價格喺第二季可能升至 2025 年第四季嘅三倍，供應壓力或持續到 2027 年下半年，市場要到 2028 年先有較明顯復蘇。呢啲全部係 Counterpoint 預測，仲唔係已經確認嘅結果。
換機唔使急，但要留意舊價庫存
呢批報告冇獨立香港市場數據，所以唔應該直接話香港銷量會跟足印度或者歐洲。不過成本傳導方式有參考價值：品牌未必一刀切提高標價，亦可以收窄減價、削減平價型號、優先供應新機，或者減少高容量版本優惠。換句話講，官方售價冇變，都唔代表實際入手價冇升。
如果部手機仍然好用，冇必要純粹驚加價就提早換；準備半年內買機嗰批人，就要留意大型促銷同上一代庫存。印度數據已經顯示，需求會集中喺短促銷期，優惠完就迅速回落。Apple 暫時肯自行消化成本，亦唔代表下一代產品會維持同一做法，未公布嘅新 iPhone 價錢同減價安排，仍然要等官方消息先有答案。
參考來源
- MacRumors — Smartphone Sales Are Falling Worldwide, But Apple Keeps Growing — original report
- Counterpoint：India Smartphone Weekly Sales Decline Following July Online Sales — 核對印度每週零售銷量、促銷拉前需求同 Apple 增長數據
- Counterpoint：Samsung and Apple Grow in a Declining LATAM Market — 核對拉丁美洲出貨跌幅、品牌表現同高階市場份額
- Counterpoint：Europe Smartphone Shipments Drop 10% YoY in Q2 2026 — 核對歐洲出貨量同 Apple、Samsung 市佔變化
- Counterpoint：Q2 2026 Global Smartphone Shipments Slump — 補充全球出貨跌幅、Apple 表現同各價位受記憶體短缺影響嘅分別
- Counterpoint：2026 Smartphone Shipments Forecast — 核對全年預測、LPDDR 成本壓力同可能復蘇時間
本文根據原文及公開資料整理；資料有出入時，以原文及官方資料為準。
