Search Console 可睇 IG/TikTok 流量：Google 正拉近搜尋同社交內容

Search Console 開始畀社交帳號睇搜尋數據

iThome 報道，Google 喺 7 月 7 日公布 Search Console 新增 platform properties，創作者同內容發布者可以逐個為 Instagram、TikTok、X、YouTube 帳號開獨立 property，睇 Google Search、Discover，甚至符合條件時 Google News 帶嚟嘅曝光同點擊。Google 官方講明功能會喺未來幾星期逐步開放，所以你今日打開 Search Console 未見到都唔出奇，呢點唔好寫入 KPI 計劃當成已上線功能。

過往 Search Console 主要係網站人用，domain property 睇成個 domain，URL-prefix property 睇指定網址範圍。呢次加 platform property，意思係冇自家網站嘅創作者都可以睇到自己點樣喺 Google 入口俾人搵到；有網站嘅品牌亦可以拆開睇官網、YouTube channel、IG account 邊邊真係食到搜尋流量。呢個位對靠社交做生意嘅網店、媒體同 KOL 幾實用，因為好多時你知條片喺平台內爆咗，但唔知有幾多人係由 Google 搵入嚟。

圖片：Google Search Central

可以睇咩數

加好 property 之後，Search Console 會提供 Performance report、Insights report 同 Achievements。Google 文件寫明，Performance report 有 clicks、impressions、平均 CTR、平均搜尋排名，可以按 post 同 query 篩；Insights 會集中講最近流量走勢、最有表現嘅內容，同人哋點喺 Google 搵到你。新 property 要幾日先有數據，預設報表範圍係 28 日，Discover 同 Google News 報表只會喺有相關流量時出現。

但有個限制要講清楚：呢啲數只係 Google 入口嘅表現，唔會話你知條 TikTok 喺 For You feed 出咗幾多次，亦唔會取代 YouTube Studio、Instagram Insights 或 TikTok Analytics。Google Help 甚至舉咗例，Instagram Stories 喺 Google Search 出現會計 impression；影片如果喺 Google 搜尋結果或 Discover 播放入口出現，人撳入亦會計 click。換句話講，呢套工具主要量度 Google 點送人去你嘅社交內容，平台內部演算法曝光仍然要返去各自 analytics 睇。

圖片：Google Search Central

點解而家先有

Search Console 以前係 SEO 團隊嘅地盤，social team 多數睇平台後台同 GA4 referral。問題係 Discover、AI Overviews、short video 卡片同 creator profile 令 Google 搜尋結果愈嚟愈似一個內容入口；人唔一定先去品牌網站，可能係先見到 YouTube 片、IG post、TikTok 片，再返轉頭搜尋產品名。Google 喺 6 月已經推出 Search profiles，畀美國有一定追蹤者門檻嘅 creator 建專頁、放社交連結同內容。今次 platform properties 就補返數據層：Google 想創作者覺得自己喺 Search / Discover 裡面有得經營、有數可睇。

對香港中小企同網店，實用場景其實好直接。你賣相機、電腦配件、旅遊產品，IG Reels 或 YouTube Shorts 可能長期帶嚟產品查詢，但團隊只睇平台 likes 同 comments，就會低估 Google Search / Discover 嘅貢獻。開咗 platform property 後，至少可以睇到邊啲 query 帶人去某條片或某個 post，再反推標題、caption、片名同官網 FAQ 點寫先貼近搜尋意圖。

用之前要冷靜

不過，呢功能唔應該俾人包裝成「社交 SEO 神器」。首先，支援平台暫時得 Instagram、TikTok、X 同 YouTube，Facebook、Threads、LinkedIn 冇份；Google 亦未講會幾時加。第二，連接要經現有網站 property 自動驗證，或者直接用平台登入；如果公司社交帳號權限分散喺 agency、員工同老闆私人 Google account，setup 前要先執清權限，否則一到 re-verify 就容易斷。

仲有，Search Console 嘅 click 同 impression 本身就係 Google 自家口徑，未必同 GA4、平台 analytics 或 ad dashboard 對得齊。你可以用佢搵趨勢，例如某類教學片喺 Google Search 長尾 query 特別食香，或者某個 YouTube channel 喺 Discover 突然多咗流量；但要計 ROI，仍然要同網站轉化、UTM、CRM 或銷售紀錄夾返。睇得出方向，唔代表直接睇到生意數。

下一步

如果你負責 SEO、內容或者 social，下一步可以先整理官方帳號、驗證權限同命名規則，等功能開到你個帳戶時即刻加 property，唔使到時先搵邊個有 login。Google 今次做法未至於改寫內容分發，但反映短片、社交帖同網站文章已經愈嚟愈連住同一個搜尋旅程；如果報表仲只分「網站」同「社交」，之後會愈嚟愈難睇清成條路徑。

參考來源

• iThome — Google搜尋控制臺新增平臺屬性，首度可分析社交帳號的搜尋流量 — original report
• Google Search Central：platform properties 公告 — 官方公告，確認四個平台、Search / Discover 數據同報表類型。
• Google Help：About platform properties — 官方說明，核對支援平台、每個帳號要分開加 property、數據限制同新 property 出數時間。
• Google Help：Add a website or platform property — 核對驗證方式、逐步開放提示，同 domain / URL-prefix / platform property 分別。
• Google Blog：Search profiles for publishers and creators — 補背景：Google 6 月已經推 creator / publisher Search profile，顯示 Search 想連住社交內容入口。

本文根據原文及公開資料整理；資料有出入時，以原文及官方資料為準。