手機出貨跌 4%，Apple、Samsung 點解反而食多咗市佔？

圖片：TechLab 自製資訊圖

TechLab 編輯部（譯）·2026-07-13

記憶體價格急升，平價機首當其衝，大品牌靠供應同定價拉開差距

兩間大廠喺跌市入面搶到位

Omdia 嘅 2026 年第二季初步數據顯示，全球手機出貨量按年跌 4%。Samsung 市佔由去年同期 20% 升到 22%，Apple 由 16% 升到 20%；同期 Xiaomi 由 15% 跌到 11%，OPPO 由 12% 跌到 10%，vivo 由 9% 跌到 8%。Apple 同 Samsung 嘅出貨量都有增長，所以唔可以淨係話佢哋靠個市場縮細先食到位，不過跌市確實放大咗市佔變化。呢啲數字係初步估算，正式版仍可能調整。

先講清楚口徑：Omdia 呢張表計嘅係 sell-in shipments，即品牌付運去電訊商、零售商同經銷商嘅機，渠道補貨、清庫存同出機時間都會影響一季數字。佢唔等於消費者已經畀錢買走嘅 sell-through，亦唔等於某個地區門市嘅實際銷量。報告冇香港分區數據，攞全球表去推算香港市佔會失真。

藍紫色燈光下直立放置嘅手機，屏幕畫面留白

圖片：Omdia

Apple 穩住價，Samsung 供應夠闊

Omdia 將 Apple 嘅表現歸因於 iPhone 17 系列帶動強勁換機週期，同期多數對手加價，Apple 仍維持相對穩定嘅 iPhone 定價。第二季向來係 Apple 手機業務嘅淡季，今次仍做到歷來最高嘅第二季 20% 市佔，含金量唔低。Apple 嘅產品組合集中喺中高價位，受跌得最急嘅 sub-US$400 市場影響較細；不過 Omdia 亦提醒，Apple 喺季尾已替其他產品加價，今年稍後 iPhone 會唔會跟，仲要再睇。

Samsung 嘅 22% 有兩邊推力：Galaxy S26 延遲推出，部分高階需求順延到第二季；同時佢供貨穩定，當中國品牌縮產品線、提高渠道入貨價，Samsung 喺平價市場執到空位。睇埋 Omdia 早前嘅供應鏈分析，Samsung 仲有垂直整合同內部半導體能力，缺貨時攞關鍵零件較有保障。Apple 靠高毛利產品同穩定定價，Samsung 就靠規模、供應同覆蓋多個價位，兩間大廠都較有本錢捱過成本上升。

記憶體加價，平價機先縮

Omdia 話 sub-US$400 手機今季跌得最急，部分廠商買記憶體嘅成本已去到一年前四至五倍。記憶體同儲存而家佔平價機物料成本超過 60%，高階機亦超過 30%。另一份 Omdia 六月報告指，平均 DRAM 同 NAND 價格喺 2026 年首季按季升逾 80%，第二季仲有升。平價機本來利潤已薄，品牌吸收唔到成本，就會減型號、削儲存容量、少做促銷或者直接加價，結果最先縮嘅自然係入門選擇。

Omdia 最新全年預測指，2026 年全球手機出貨會跌 12.2% 至 10.93 億部，但市場總值反而升 6.1%，平均售價由 2025 年 US$467 升至 US$565。呢組全部係預測數字，落實程度仍要睇下半年成本同需求，不過已經見到廠商少追低價銷量，集中火力做中高階型號同服務收入。市場銷售額仍可能升，但預算有限嘅買家可揀嘅容量同型號可能會少咗，要用耐啲舊機，或者轉買二手機同用分期。

港行要睇下半年產品表

報告冇香港出貨或零售價，所以而家講 Apple、Samsung 喺香港食多咗市佔，冇數據支持。較實際嘅本地影響係產品組合：全球品牌一旦縮平價線，產能轉去中高階，港行可揀嘅平價型號同儲存版本都可能跟住少，換機門檻亦可能升。呢點仍要等品牌公布港行型號同定價先落實，暫時唔應該當成已成事實。

Omdia 預計出貨跌幅會喺未來兩季最明顯，因為新機、節日檔期撞正記憶體供應緊。接住落嚟要睇 Apple 可唔可以繼續穩住 iPhone 價，Samsung 嘅平價線有冇縮規格，同埋 Xiaomi、OPPO、vivo 會點重砌產品表。買開入門至中階機嗰批人，2026 下半年大概最先感受到選擇少咗同價位上移。

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