Google AI 搜尋加入 Gemini 廣告助手：Sponsored 產品會更似購物建議

圖：Android Authority．原文連結

Google Search 正由「搵連結」變成「即場俾答案兼帶你買嘢」。以前 sponsored link 多數係搜尋結果頁頂部一格廣告，最多加價錢、圖片同商戶名；而 Google 今次公布嘅新廣告格式，開始將 Gemini 放入搜尋同購物流程，替贊助商品寫解釋、喺廣告入面回答問題，甚至喺 AI Mode 嘅答案頁旁邊放入推薦。問題唔係 Google 突然有廣告，而係 AI 用一種好似助理嘅語氣講「呢件啱你」，本地買家要重新學識分辨：邊啲係搜尋答案，邊啲係俾錢買返嚟嘅曝光。

今次消息源頭係 Google Marketing Live 2026。Android Authority 將重點整理成四件事：AI-powered Shopping ads、內置問答嘅 Business Agent for Leads、AI Mode 入面測試嘅 Conversational Discovery ads，同 Highlighted Answers。Google 官方用語聽落係「更有幫助」，但實際上係廣告由靜態連結變成互動式購物建議。Google 有講部分格式係 testing，亦有部分係「coming months」，所以香港推出時間、繁中／廣東話體驗、港幣價錢呈現、本地商戶覆蓋都未有明確資料，要標 [待確認]。

廣告唔再只係一格 sponsored link

AI-powered Shopping ads 係最容易理解、亦最容易影響購物判斷嘅一款。Google 舉例話，如果有人搜尋 espresso machine、雪櫃或者電視，Gemini 可以拉出相關 sponsored products，再即時寫一段客製化解釋，講點解某件產品可能適合你。以往購物廣告主要靠商品標題、圖片、價錢同評分吸引用家；新格式就多咗一層「AI 解說」。呢層解說可能真係方便，特別係產品種類多、規格複雜嘅時候，但關鍵係：呢段說話係基於贊助商品而寫，唔應該被當成中立評測。

另一款叫 Business Agent for Leads，概念係將 smart brand agent 放入廣告，廣告唔再只係叫你填表或者打電話，而係有「Chat」／「Ask a question」一類入口。用家可以問產品、服務、課程、維修安排等問題，AI 會根據商戶網站資料回答。對大學招生、保險以外嘅一般服務查詢、家居維修、本地課程同 B2B 軟件銷售，呢種格式可以減少填 form 嘅阻力。不過如果商戶網站本身資料過時、條款寫得含糊，AI 回答亦可能只係將含糊資料包裝得更順口，唔等於資訊更可靠。

AI Mode 會變成一個可賣嘢嘅答案頁

Google 同時話會喺 AI Mode 測試兩款新廣告。Conversational Discovery ads 會按對話問題呈現，例如用家問點樣令屋企氣味更清新，AI Mode 回答後可以出現一個配圖同描述嘅 sponsored result。Highlighted Answers 就係喺一串推薦清單入面放入高相關度廣告，例如問旅行前用邊款語言 app，清單可能包括一個標明 Sponsored 嘅 app 建議。兩者分別在於，前者比較似「答案下面接一個廣告」，後者就更接近「廣告成為推薦清單其中一項」。後者對信任感影響更大，因為用家視線會自然沿住答案讀落去。

呢件事要放返 Google Search 今年 I/O 嘅大方向睇。Google 同日系公告入面話，AI Mode 會以 Gemini 3.5 Flash 作為全球預設模型，搜尋框亦會變得更似 AI input box，可以接文字、圖片、檔案、影片或 Chrome 分頁做輸入。Google 亦想令用家由 AI Overview 直接延續到 AI Mode 對話，保留上下文再問落去。當搜尋由「打關鍵字」變成「講清楚我想要咩」時，廣告自然都會由買關鍵字，轉向理解整段意圖同整個購物任務。

Google 自稱 AI Mode 已有十億級每月用量，亦引用委託 Ipsos 做嘅購物調查，話不少用家覺得 AI Mode 令決策更快、更有信心。呢類數字要當成 Google 自己嘅產品敘事去睇，唔係獨立評測；但方向已經好清楚：Search 嘅商業模式要跟住 AI 搜尋行為搬位。以前廣告買嘅係搜尋結果頁一個位置，以後可能買嘅係 AI 對話入面一個「下一步」位置。對 Google 嚟講，呢係保住搜尋廣告收入；對用家嚟講，則係每次 AI 推薦都要問多一句：呢個建議係因為最好，定係因為有商業關係？

對用家：最難分唔係廣告，而係推薦語氣

Sponsored 標籤仍然係第一道防線，但 AI 生成嘅推薦語氣會令防線變得無咁直觀。當 Gemini 用自然語氣講某部 laptop「適合細單位工作枱、續航夠一日、價錢吸引」，感覺會比傳統廣告文案更似一個懂你需要嘅助手。買手機、電腦、耳機、家電時，最穩陣做法仍然係分三步：先睇清楚 Sponsored／贊助標籤，再撳入商戶頁核對價錢、保養、送貨同退貨，最後用非廣告來源交叉檢查規格同評價。AI 可以做第一層篩選，但唔應該代替格價同查條款。

Google 自己嘅 AI Mode 支援頁亦提醒，AI 回答可能會出錯，重要資料要去多過一個地方核實。放到香港購物場景，最容易出事嘅唔一定係大規格，而係本地細節：港行定水貨、保養由邊間負責、插頭同火牛版本、配送上樓收費、七日退換是否適用、現貨定預訂。AI-powered Shopping ads 最終會點樣呈現呢啲本地細節 [待確認]。所以見到 AI 解釋寫得順，唔代表已經覆蓋香港買家最介意嘅條款。

Google Ads Help 對 AI Overviews 入面廣告嘅說明，亦值得用嚟參照透明度問題。Google 話廣告可出現喺 AI Overview 上方、下方或入面；而「AI Overviews 入面」嘅廣告目前限英語同指定國家，名單未包括香港。更重要係，廣告主現時唔可以直接指定只投 AI Overview 位置，亦唔可以 opt out，Google Ads 亦未提供分開報告去睇廣告係咪喺 AI Overview 入面出現。AI Overview 唔等同今次 AI Mode 新廣告，但同樣反映一個趨勢：AI 搜尋廣告愈深入答案介面，無論買家定廣告主，透明度都會變成核心問題。

對網店同 SEO/SEM：產品資料會變成答案燃料

香港商戶唔需要等新格式全面推出先處理基本功。Google Merchant Center 支援香港作為目標地，亦列明香港可用港幣，Shopping tab 在香港可用；Shopping ads 同免費商品列表支援繁體中文等語言。不過，呢只代表現有 Merchant Center／Shopping 基礎設施支援香港，唔等於今次 AI-powered Shopping ads、Business Agent 或 AI Mode 新廣告會即時在香港推出。香港推出時間、廣東話理解、本地商戶覆蓋、港幣價錢喺 AI 解釋入面點樣顯示，仍然係 [待確認]。

如果呢類格式之後來到香港，SEO/SEM 工作會更似「畀 AI 理解你間舖」。產品 feed 要齊價錢、型號、顏色、庫存、送貨、退貨；產品頁要講清楚保養、適用場景、限制同常見問題；服務商網站亦要將報價範圍、服務地區、營業時間、預約方法寫得夠結構化。以前一篇 SEO 文可能目標係排上藍色連結；以後同一份內容可能會成為 AI 回答、廣告 chatbot 同 sponsored explainer 嘅資料來源。資料唔清楚，AI 可能唔敢用；資料誇張，投放後又會增加投訴風險。

對本地中小網店，最大壓力未必係廣告價即刻升，而係大品牌同大型平台本身有更完整商品 feed、更多圖片、更多評價同更成熟廣告帳戶。AI 廣告如果偏向用「高質量、相關」素材去生成推薦，大舖會更易拎到漂亮展示。細舖要有競爭力，唔係單靠加 budget，而係要將自己真有優勢嘅地方寫清楚：例如即日門市自取、香港保養、細單位安裝、繁中客服、配件兼容、企業採購流程。呢啲資料愈具體，先愈有機會喺 AI 介面入面被準確理解。

競爭壓力：ChatGPT 都走向購物，但界線唔同

Google 唔係唯一想將 AI 變成購物入口。OpenAI 已經有 ChatGPT Shopping Research，同時喺 Help Center 寫明 ChatGPT Search 嘅產品結果由 ChatGPT 獨立選出，唔係廣告，亦唔受 OpenAI partnership 影響；但 OpenAI 另一份 Ads in ChatGPT 說明又顯示，ChatGPT 廣告測試已在美國等市場推進，廣告會同答案分開、標明 sponsored，付費及企業／教育帳戶不顯示廣告。分別在於，OpenAI 正努力將「產品結果」同「廣告」分開講；Google 則本身就有龐大搜尋廣告、Shopping ads、Merchant Center 同商戶投放系統，AI 搜尋商業化會更快接上現有廣告機器。

呢場競爭嘅真正轉變係，購物入口由「搜尋結果頁」移去「答案同對話」。買家未必再逐個網站開 tab，而係要求 AI 先幫手比較，再撳去其中一個商戶落單。Google Direct Offers pilot 亦顯示同一方向：優惠、native checkout、旅遊 deals 會更自然出現在 AI-assisted planning 入面。當答案頁本身開始處理比較、推介、優惠同交易，廣告就唔再係頁面外圍嘅橫幅，而係成為決策路徑一部分。呢個變化會迫平台講清楚商業關係，亦迫商戶將產品資料做得更準、更即時。

香港要睇住三件事

• 可用性：Google Search Help 已列香港為 AI Mode 支援地區，支援語言亦包括繁體中文；但今次新廣告格式是否在香港同步推出、是否有廣東話體驗、是否覆蓋本地商戶同港幣購物情境，官方未列明，[待確認]。
• 標籤同版面：Sponsored／贊助標籤要夠清楚，尤其係 Highlighted Answers 呢類混入推薦清單嘅格式。標籤如果只係細字，AI 語氣又好似中立顧問，本地買家會更容易將付費曝光當成一般建議。
• 本地購物條款：港行、水貨、保養、門市自取、送貨、安裝、退換、企業報價，往往先係香港買機買家真正決定因素。AI 解釋如果只講規格同優惠，而唔講條款，就只係半個答案。

Google 呢次唔值得簡化成「搜尋變差」或者「又多廣告」。如果標籤清楚、資料準確、商戶答案受約束，AI 廣告可以減少搵資料時間，特別係產品多到難揀嘅時候。真正要警惕嘅係，AI 答案嘅語氣天生有權威感，當呢種語氣開始替 sponsored 商品講好說話，用家要比以前更有意識咁分開「答案」、「建議」同「廣告」。對香港買家，AI 搜尋可以用嚟開局，最後仍要回到商戶頁、價錢、保養同可信評測；對本地商戶，與其等新格式到港先追，不如而家先將產品 feed、繁中頁面、FAQ 同條款整理好，因為下一代 SEM 可能唔只係買字，而係畀 AI 有足夠可信資料去講清楚你賣緊咩。

參考來源

• Android Authority — Don’t like the changes coming to Google Search? Then you’re going to hate this news — original report
• Google Ads & Commerce Blog: New ad formats built with Gemini coming to Google Search — Google 官方公告，確認 AI-powered Shopping ads、Business Agent、Conversational Discovery ads、Highlighted Answers 同 Direct Offers 更新。
• Google Blog: A new era for AI Search — Google I/O 2026 搜尋更新官方來源，交代 Gemini 3.5 Flash、AI Mode 同新搜尋框脈絡。
• Google Search Help: Get AI-powered responses with AI Mode in Google Search — 核實 AI Mode 可用地區、香港及繁體中文支援、以及 Google 對 AI 回答可能出錯嘅提示。
• Google Ads Help: About ads and AI Overviews — 用作透明度參照，列明 AI Overviews 廣告地區、投放方式、無法 opt out 及未有分開報告。
• Google Merchant Center Help: Supported languages and currencies — 核實香港 Merchant Center／Shopping ads 基礎支援、港幣同繁體中文等產品資料要求。
• OpenAI Help Center: Shopping with ChatGPT Search — 競爭脈絡，對比 ChatGPT 產品結果如何標明並非廣告。
• OpenAI Help Center: Ads in ChatGPT — 競爭脈絡，確認 ChatGPT 廣告測試地區、標籤、付費帳戶安排同答案獨立性說明。

本文根據原文及公開資料整理；資料有出入時，以原文及官方資料為準。