記憶體荒改寫 2026 手機市場：平價 Android 先受壓，iPhone 18 未有定案
兩份統計跌幅唔同，但都反映記憶體短缺對平價機打擊較大，高階品牌就相對守得住
TechNews 科技新報報道，Counterpoint 初步估算，2026 年第二季全球手機出貨按年跌 11%，係 2013 年以嚟最弱嘅第二季；Reuters 同樣引述呢組數字。Samsung 佔 24%，Apple 佔 20%，Apple 出貨反而升 3%。不過，Omdia 對同期跌幅嘅估算係 4%，Samsung 份額亦係 22%。Counterpoint 係跌 11%，Omdia 係跌 4%，所以前者只適合當初步市場訊號。
出貨跌幅唔等於零售少賣同一幅度
呢類季度數據講嘅主要係廠商送入渠道嘅 sell-in，唔等於用家喺舖頭或者網上真正買走嘅 sell-through。Omdia 指第一季有品牌趁記憶體再升價前提早入貨，推高渠道庫存，第二季自然較易出現調整。Counterpoint 數字又屬初步估算，之後有機會修訂。11% 同 4% 差得遠，但兩份資料都見到平價市場轉弱，呢個交集反而最值得信。
圖片：Counterpoint Research
平價 Android 冇位吸收成本
平價機一向靠大出貨、薄利潤做生意，RAM 同 NAND 儲存一升價，幾十美元已足以打亂原本價位。Counterpoint 3 月估算，假設其他零件成本冇變，批發價低過 US$200、配 6GB LPDDR4X 同 128GB eMMC 嘅典型配置，單季記憶體升幅可推高整機物料成本約 25%，記憶體佔比去到 43%。Omdia 最新估算再高啲，話平價手機嘅記憶體同儲存已佔物料成本逾 60%；口徑唔同，但都說明低價機最難硬食。
品牌可以揀嘅做法其實唔多：加價、減 RAM 或儲存、換平啲嘅屏幕同鏡頭、少出幾款機，或者延長舊款壽命。每一招都會削弱「同價畀得多」呢套平價 Android 賣法。小米、OPPO 同 vivo 第二季出貨錄得雙位數跌幅，TechNews 科技新報引述 Counterpoint 認為，三個品牌喺入門同中階佈局較重，受壓自然大過以旗艦為主嘅品牌。
Apple 同 Samsung 有幾層緩衝
Apple 同 Samsung 議價規模大、旗艦佔比高，亦可以優先安排毛利較厚嘅型號用貨。Samsung 集團本身有記憶體業務同更闊嘅 Galaxy 產品線，不過呢個結構唔等於手機部門可以任攞貨；Apple 冇生產手機 RAM 或 NAND，但採購規模、供應鏈管理同硬件毛利畀佢多啲空間。Counterpoint 早喺 2025 年 12 月已判斷兩間公司較頂得住短缺；Omdia 第二季數據亦見到兩者逆市增長。兩間公司同樣要承受成本，只係可以遲啲加價、少加一啲，或者先壓縮利潤。
iPhone 18 Pro Max 暫時只可以做情境分析
截至 7 月 14 日，Apple 新聞稿頁未公布 iPhone 18 Pro Max，價錢、RAM、儲存容量同出貨安排全部冇官方資料。Omdia 話高階手機嘅記憶體同儲存已佔物料成本逾 30%，反映旗艦都避唔開成本壓力；不過呢個係市場平均估算，唔可以直接套落未公布嘅 iPhone。至於 Apple 會唔會加價、調整起步儲存容量、減少某啲容量組合，或者優先供貨畀高毛利版本，全部係 [待確認]，而家冇證據排出邊個可能性最大。
對港行市場，暫時睇到嘅只係風險
而家冇香港出貨分項，亦冇證據顯示港行已因呢輪記憶體荒全面加價或者缺貨。全球產品線收窄，香港之後有機會少咗某啲平價型號，舊款賣耐啲，促銷同 trade-in 亦可能變得更重要；呢啲只屬潛在影響，暫時未有本地數據證實。打算用有限預算換 Android 嘅買家，真正要睇嘅係同一價位仲剩幾多 RAM、儲存同型號選擇，單睇旗艦發佈未必睇到呢輪成本轉嫁。
Counterpoint 而家估全年出貨跌約 14%，Omdia 6 月估 12.2%，兩邊都預期壓力拖到 2027 年。下半年要睇兩樣：研究機構會唔會再改全年預測，同埋 Apple 公布下一代 iPhone 時有冇改價或容量安排。未有官方資料之前，iPhone 18 Pro Max 加價只可以當情境；平價 Android 型號減少、配置收緊，就已經有多份市場數據支持。
參考來源
- TechNews 科技新報 — 記憶體供應趨緊，調研：2026 年第二季全球智慧手機出貨年減 11% — original report
- Counterpoint：記憶體價格改變手機物料成本結構 — 一手資料，拆解平價、中階同旗艦手機嘅記憶體成本佔比
- Counterpoint：2026 手機出貨預測同成本壓力 — 支持 Apple、Samsung 供應韌性同廠商削減配置、收窄產品線嘅分析
- Counterpoint：2026 全年手機出貨或跌 13.9% — 核對最新全年出貨預測同記憶體荒對手機市場嘅影響
- Omdia：2026 年第二季全球手機市場跌 4% — 用另一套一手統計交叉核對跌幅、品牌份額同各價位成本壓力
- Reuters：第二季手機出貨創 13 年同期低位 — 交叉核對 Counterpoint 初步數字、Apple 表現同記憶體短缺背景
- Apple Newsroom：iPhone 最新官方消息 — 核對 Apple 截至 2026 年 7 月 14 日仍未公布 iPhone 18 Pro Max
本文根據原文及公開資料整理；資料有出入時，以原文及官方資料為準。
