Instagram TV app 試長片同直播，Meta 想搶客廳睇片時間

Instagram 想搬入電視，唔只係放大 Reels

TechCrunch 報道，Instagram 而家為 TV app 試新方向：長片 creator 內容、多集式 series，同埋 Live on TV。Meta 官方稿再講清楚，Instagram for TV 會擴到美國 Samsung Smart TV（2020 年或更新型號），原本已經有 Amazon Fire TV 同 Google TV；同時試 channels、手機投到電視、Stories、橫向影片專區。呢啲聽落似功能更新，但重點係 Instagram 終於承認，手機滑 Reels 嗰套玩法搬上梳化，齋放大畫面唔夠。

圖片：Meta

對手似 YouTube，多過 Netflix

Meta 口講長片、episodic 同 live，自然會令人諗起 Netflix、Prime Video，但客廳入面最貼近 Instagram 嘅其實係 YouTube。YouTube CEO Neal Mohan 2025 年講過，電視已經係美國 YouTube 觀看時間最多嘅裝置，而全球觀眾平均每日喺電視睇超過 10 億小時 YouTube 內容；Nielsen 2025 年 5 月數據亦顯示，美國串流第一次壓過 broadcast 加 cable 嘅合計，而單計 YouTube 本身、唔包括 YouTube TV，就佔咗 12.5% 電視使用時間。Instagram 要搶嘅未必係成晚追劇，而係你喺客廳開住電視、隨手睇幾分鐘到幾十分鐘嗰種習慣。

長片同 series 係為咗留人返嚟

短片平台最大問題係你睇得快，但好少記得邊個拍：笑完一條片，下一秒就掃走。Meta 月初向 TechCrunch 確認，佢正試 Reels「Series」，俾少數 creator 用新舊 Reels 組成一套，profile 有專頁，觀眾可以順住睇同儲起。搬上 TV app 後，呢個邏輯仲明顯，因為電視唔適合密密撳留言同 follow，反而適合一集接一集 autoplay。Instagram 要解決嘅，其實係點樣由「刷到你」變成「下次再開返你」。

Live 入客廳，對 creator 會麻煩啲

Live on TV 聽落好吸引，但創作者要諗嘅製作要求即刻唔同。手機直播可以亂少少，收音差少少都有人忍；上到客廳大電視，畫面構圖、字幕、節奏、橫向版本、版權音樂都會變成基本功。對香港做開 Instagram 曝光嘅小店、KOL 同品牌，短期唔使即刻砌一條 TV-only pipeline，因為官方暫時只講美國支援，香港推出時間未有資料。不過如果你本身已經拍教學、開箱、飲食地圖、健身課程，最好開始保留橫向素材，同埋諗清楚每集題目點樣接落去。

推薦系統入咗屋企人視線

手機 Reels 好私人，電視就好容易變成幾個人一齊睇。Meta 官方講 channels 會按 creator 同興趣整理，Stories 都會上大畫面，呢點有用亦有尷尬位：你喺手機肯睇嘅內容，未必想同屋企人一齊睇；品牌內容喺大電視出現，亦唔可以再假設觀眾戴住耳機、用拇指快手掃走。呢個轉變會令內容開始似「可分享嘅節目」，冇咁容易淨係靠頭三秒吸引人掃停。

香港呢邊，等支援先再調整

暫時最硬淨嘅資料係：Samsung TV、Fire TV、Google TV 都係美國支援，Meta 只話未來會擴到更多地方同裝置，冇講香港。咁本地 creator 唔好因為一篇平台策略稿就急住改晒內容比例；值得做嘅係低成本準備：同一個題材拆成 3 至 6 集、每集有清楚開場同結尾、拍攝時留足橫向安全位、直播前準備可上電視嘅字幕同畫面。下一步要睇 Instagram 幾時開放香港同完整賺錢玩法，尤其係長片、series 同 live 會唔會有獨立分成或者廣告產品。

參考來源

• TechCrunch — Instagram looks to take on streaming services with longer-form, episodic and live formats for its TV app — original report
• Instagram for TV Gets Bigger, With New Ways to Watch Together — Meta 官方資料，確認 Samsung TV 美國支援、channels、casting、Stories、橫向影片同未來格式。
• Watch Reels on the Big Screen With Instagram for TV — Meta 初版 TV app 公告，補充 Fire TV、Google TV 美國支援同 TV app 基本玩法。
• Meta tests ‘Series’ for episodic Reels on Instagram and Facebook — 背景資料，補充 Reels Series 測試點樣幫 creator 做多集式內容。
• From the YouTube CEO: Our big bets for 2025 — YouTube 官方背景，提供客廳睇片同 connected TV 競爭脈絡。
• Streaming Reaches Historic TV Milestone, Eclipses Combined Broadcast and Cable Viewing For First Time — Nielsen 數據背景，用嚟理解美國電視觀看時間點樣轉向串流同 YouTube。

本文根據原文及公開資料整理；資料有出入時，以原文及官方資料為準。