Etsy 收緊 AI 商品圖規則：首圖須為未修實物照

圖片：TechLab 自製資訊圖

TechLab 編輯部（譯）·2026-10-23

Etsy 正收緊商品頁使用 AI 的規則，重點是讓買家看見實際會收到的貨品。據 The Verge 報道，新規要求每個商品頁至少提供一張在真實背景拍攝、未經修圖的實物照片；報道亦指出，商品頁首圖須符合這項要求。

這項限制直接針對以生成式 AI 製作、但與實物落差甚大的商品圖。Etsy 表示，不少活躍買家難以分辨商品是否涉及 AI 生成內容，而賣家亦擔心自己的作品與具誤導性的 AI 商品混在一起。

圖片可用 AI 修飾，但不能改變商品本身

首圖以外的圖片仍可用軟件或 AI 工具編修，但最終畫面必須準確反映實體產品。換言之，AI 可協助調整展示方式，卻不能把普通成品包裝成買家實際收不到的外觀、材質或完成度。

賣家上傳圖片時，如 Etsy 偵測到圖片可能由 AI 生成，平台會彈出提示，讓賣家標示圖片是否由 AI 製作。這是一項披露流程，不代表 AI 偵測可百分百判定圖片來源；平台如何執行及判斷，仍值得留意。

若買家收到的貨品與商品頁描述「有重大差異」，並向平台舉報，賣家可能要負上退款責任。對小店而言，這令商品圖不再只是宣傳素材，也與售後風險直接掛鈎。

Etsy 將紙樣、食譜及教學指引列為「功能性指南」。這類數碼產品的內容必須是賣家自己的作品，不可由 AI 生成；賣家亦要展示按指南實際製成的結果。

相對地，AI 生成藝術品仍可在 Etsy 販售，但賣家必須披露其 AI 生成身分。同時，平台不再容許由 bot 建立的商品頁。

這套規則的核心，是把「可辨識的真實成品」放回交易流程的前端。對買家來說，較實際的做法是先看首圖是否清楚展示實物、留意 AI 披露，以及比對商品圖、文字描述與指南成品；若收貨後差異明顯，應保留商品頁及實物紀錄再向平台反映。

接下來要觀察的是 Etsy 如何處理有 AI 元素、但仍有真實實物可售的商品頁，以及其偵測提示與退款機制能否有效減少失實展示。