Amazon 傳重砌 Prime Video，AI 推薦、Alexa 搜尋同私隱一次睇

Amazon 據報正測試一套代號 Lighthouse 嘅 Prime Video 改版，AI 推薦會佔首頁更當眼位置，介面亦可能加入由 AI 生成嘅分類卡。消息仲話 Jeff Bezos 親自過問，想用 Prime Video 展示 Amazon 嘅 AI 能力。不過成件事仍屬內部計劃，Amazon 冇公布功能表、推出日期或者支援地區，亦拒絕回應 Reuters 查詢。

Lighthouse 其實接住現有功能再推前一步

Reuters 引述四名知情人士話，Bezos 睇過 Prime Video 去年秋季嘅更新簡報後，認為原有方案未夠突出 AI 同個人化，團隊跟住重整方向。討論過嘅介面包括「1980 年代動作片」或者「聖誕愛情喜劇」呢類 AI 分類卡，亦研究把 Alexa 接入搜尋。暫時睇唔到一個全新推薦系統由零開始誕生，較似把 Amazon 已經試緊嘅工具搬到首頁核心，再包成一套完整體驗。

圖片：Amazon

AI 推薦有機會細緻啲，但片庫先決定有咩可推

Amazon 早喺 2024 年測試 AI Topics，用觀看紀錄同興趣砌出「燒腦科幻」等主題；官方亦話 Bedrock 已用喺 Made for You 推薦，會按情節、角色發展同觀看偏好配對作品。相比傳統只認「動作片」或者「喜劇」，呢種做法理論上可以明白「節奏慢、主角唔可靠、帶懸疑味」呢類混合要求。問題係 Amazon 暫時冇公開 Lighthouse 測試數據，推薦準繩度有冇實際提升，仲未有證據。

推薦系統亦避唔開地區片庫。模型就算估中你想睇咩，香港帳戶冇嗰套作品、字幕唔啱或者內容要另加訂閱，個結果一樣冇用。家庭共用同一個 profile 亦會把幾個人嘅口味撈埋一齊，令系統誤判。Lighthouse 要做得好，除咗模型，仲要清楚標示作品屬於 Prime、租買定附加訂閱，亦要把不同 profile 分得夠乾淨。

圖片：Amazon

Alexa 搜尋最實用嘅位係講人話搵片

Alexa 加入 Prime Video 搜尋，最實用係可以用日常講法搵片，例如「搵套九十分鐘左右、唔太沉重嘅科幻片」，或者只記得一幕場景但唔記得戲名。Amazon 現有 Alexa+「Jump to Scene」已可以喺 Fire TV，用角色、對白或者場景描述跳到 Prime Video 指定片段，背後會分析字幕同 X-Ray 資料。Lighthouse 若沿用呢套理解能力，搜尋確實可以順手好多；但廣東話、中文、支援裝置同香港片庫效果全部未確認。

觀看紀錄愈有用，控制權就要做得更清楚

Amazon 官方已表明，Prime Video 推薦會用興趣同觀看紀錄；服務條款亦寫明，部分訂閱及使用資料，包括觀看紀錄，可能以無法識別個人身份嘅方式提供畀附加頻道供應商。Lighthouse 若再深入分析題材、角色同情緒偏好，系統建立嘅口味輪廓自然會細緻好多。Amazon 最好同時提供「點解推呢套」、刪除錯誤訊號、重設推薦同退出個人化等清晰選項，唔好只得一排神秘卡片。

另一個風險係愈推愈窄。你睇完兩套犯罪劇，首頁跟住塞滿同類作品，短期可能幾準，耐咗就會減少偶然發現新題材嘅機會。好嘅推薦介面應該保留熱門榜、編輯精選、隨機探索同跨類型選項，畀訂戶主動轉方向。Amazon 自家推薦技術其實設有 exploration 概念，Lighthouse 最終有冇把呢種多樣性放到介面，會直接影響佢係幫人慳時間，定只係催人繼續睇。

香港有 Prime Video，但今次未有本地時間表

Prime Video 香港現時可用，官方頁面亦有香港排行榜；但 Lighthouse 會唔會擴展到香港，而家仍未確認。不過 Amazon 暫時冇確認香港會否同步推出，廣東話及中文語音、地區片庫推薦、收費同 4K 安排亦未有資料。下一步要睇正式公布會唔會交代語言、私隱設定同推薦測試成效；現階段未有測試數據證明新版可以令人更快搵到啱睇嘅內容。

參考來源

• Android Authority — Amazon Prime Video is working on an overhaul, but maybe not the kind you want — original report
• Amazon's Bezos pushes Prime Video redesign focused on AI — Lighthouse、Bezos 參與程度同內部討論細節嘅主要消息來源。
• Prime Video’s new AI Topics feature makes it easier to find something to watch — Amazon 官方解釋 AI Topics 點用觀看紀錄、興趣同 Bedrock生成個人化分類。
• 5 ways Prime Video improves the viewing experience with generative AI on AWS — Amazon 官方背景，確認 Made for You 推薦、觀看紀錄同現有 AI 串流功能。
• AI-Powered Home Entertainment — Amazon 官方介紹 Alexa+ Jump to Scene 嘅用途、技術同裝置範圍。
• Amazon Prime Video Terms of Use — 核對個人化推薦、觀看紀錄同附加頻道供應商資料使用條款。
• Prime Video 香港頁面 — 確認 Prime Video 香港可用及設有香港地區內容頁面。

本文根據原文及公開資料整理；資料有出入時，以原文及官方資料為準。