iPhone 18 Pro 傳聞賣 US$1,399：成本數字點解推到咁高？

iPhone 18 Pro 美國起步價可能升到 US$1,399，即係貴過 iPhone 17 Pro 足足 US$300，消息近期再由分析師 Jeff Pu 提起。不過先講清楚：Apple 冇公布 iPhone 18 Pro 售價，連加幾多都未確認。Apple 已經承認記憶體同儲存零件成本急升，亦加咗部分 Mac、iPad 同家居產品價錢，但當時現售 iPhone 售價冇郁。成本壓力係真，US$1,399 仍然只係預測。

US$1,399 係點計出嚟

最早令呢個數字多人討論嘅係《華爾街日報》同 TechInsights 嘅模型。TechInsights 估計 iPhone 17 Pro 美國售價 US$1,099 時，單機毛利率大約有 47%；再按 RAM、儲存同其他零件成本推算，iPhone 18 Pro 如果維持相若毛利率，售價要去到約 US$1,371。Apple 慣常用 US$99 結尾，於是模型自然推到 US$1,399。若定價 US$1,299，模型估算毛利率就會回落至約 44%。

呢套計法最大問題係，佢假設 Apple 差唔多照單全收成本升幅，再維持單一產品嘅舊毛利率。Apple 冇公開個別 iPhone 毛利率，TechInsights 用嘅零件成本亦係估算。新鏡頭系統成本再加幾多、Apple 同供應商議價後實際畀幾多，全部都仲有變數。個模型解釋到 US$1,399 點樣得出，唔代表 Apple 已經揀咗呢個價。

圖片：Apple

Jeff Pu 同 IDC 講緊兩種推算

Jeff Pu 最新研究報告估 iPhone 18 Pro 同 Pro Max 會加 US$250 至 US$300，理由係 A20 Pro、LPDDR5X RAM 同 NAND 儲存成本上升，後兩項成本據報可能去到上代約三倍。按 iPhone 17 Pro 嘅 US$1,099 起步價計，即係 US$1,349 至 US$1,399。不過 Pu 年初仍估 Apple 可以靠成本管理維持原價，短時間內由「唔加」改到「加三百」，可見分析師預測好受當時嘅零件報價同模型假設影響。

IDC 原先估 Pro 系列加 US$100，見到 Apple 其他產品加價後，該公司高層再以個人判斷提出可能加到 US$200，即係約 US$1,299。J.P. Morgan 對基本版 iPhone 18 嘅估算就只係加 US$50 至 US$100，認為 Apple可以靠其他節省抵消部分記憶體成本。幾個預測由溫和到進取都有，但冇一個定價訊號一致指向 US$1,399。

加 US$300 對 Pro 系列唔算小數目

US$300 放落昂貴 Mac 配置可能冇咁搶眼，但 iPhone 17 Pro 由 US$1,099 升到 US$1,399，幅度約 27%。相比之下，9to5Mac 指基本版 MacBook Air 由 US$1,099 升到 US$1,299，升幅約 18%。Apple 當然有能力試更高價，不過 Tim Cook 喺季度業績電話會議講過，公司定價會一併考慮銷量、收入同毛利，唔會淨係套一條毛利公式。呢點正正係成本模型捕捉唔到嘅部分。

美國價有四個情境，港行價仍要等

現階段可以咁睇：US$1,099 代表 Apple 自己食大部分成本，機會較早前低；US$1,199 係較溫和加價；US$1,299 同 IDC 後期判斷、WSJ 較低情境接近；US$1,349 至 US$1,399 就係 Jeff Pu 同高毛利模型嗰邊。US$1,299 暫時較似各種壓力之間嘅中間位，但呢個都只係基於公開估算嘅判斷，唔係供應鏈定價文件。

Apple 香港而家列出 iPhone 17 Pro 由 HK$9,399 起。iPhone 18 Pro 港行售價就係 待官方公布，唔應該將美國價按匯率直接換算，因為 Apple 各地定價仲會計稅制、匯率緩衝同市場策略。打算換機嘅人可以預咗加價風險，但未使因為 US$1,399 呢個模型數字提早落決定；正式售價公布先至有答案。（本文由 AI 協助整理資料，經編輯審閱及改寫。）

參考來源

• 9to5Mac — A $1,399 starting price for the iPhone 18 Pro doesn’t seem credible, even for Apple — original report
• We Did the Math on Why the iPhone 18 Pro Could Cost $1,299 — TechInsights 成本、毛利率同不同美元定價情境嘅原始報道
• iPhone 18 Pro may launch at $1,399 starting price, per report — 交代 Jeff Pu 對加價 US$250 至 US$300 嘅最新預測同成本理由
• iPhone 18 Pro and Pro Max May See $200 Price Increase — 提供 IDC 原先加 US$100、其後提高至 US$200 嘅估算脈絡
• Apple reports third quarter results — Apple 官方第三季業績資料，核對公司整體財務背景
• Apple 香港 iPhone 17 Pro 購買頁 — 核對現售 iPhone 17 Pro 港行官方起步價，避免用美國價推算香港售價

本文根據原文及公開資料整理；資料有出入時，以原文及官方資料為準。