Google 搜尋 AI Mode 加入更多廣告：買手機前要識分 AI 建議同贊助內容

圖：The Verge．原文連結

Google 搜尋愈來愈似一個會傾偈嘅購物顧問，而唔再只係十條藍色連結。問題係，當顧問旁邊甚至顧問口中出現廣告，買家要重新學識點睇搜尋結果。The Verge 引述 Google 最新廣告更新指出，Google 會將 Gemini 生成嘅產品解釋、Shopping 廣告同可對話嘅品牌代理放入搜尋體驗。對香港用家嚟講，最實際唔係 AI 有幾聰明，而係搜尋手機、雪櫃、咖啡機、旅遊、課程或者維修服務時，點樣分清楚邊啲係廣告、邊啲係 AI 摘要、邊啲先係真正獨立評測。

今次更新來自 Google Marketing Live 2026。Google 官方講法係，佢正測試為 AI 搜尋年代而設嘅新廣告格式，並會在搜尋入面推出 AI-powered Shopping ads，同埋 Business Agent for Leads。簡單講，如果有人搜尋一部咖啡機或者大型家電，Gemini 可以抽出相關贊助產品，再即時寫一段解釋，講點解呢件產品可能適合你；如果係課程、學校或者服務類搜尋，廣告入面可以有 Chat 按鈕，讓用家問問題，答案會根據商戶網站內容生成，之後甚至引導填表聯絡商戶。

The Verge 比較值得留意嘅觀察係，呢啲廣告唔再只係結果頁上方一格文字，而係開始變成 AI 回答嘅一部分。Google 官方強調新格式會繼續以 Sponsored 標示，並稱廣告內嘅 AI 解釋會由 Gemini 整理產品或服務資料。不過，Sponsored 標示清楚存在，唔等於買家一定會心理上分得清楚。當 AI 用自然語氣解釋產品優點，畫面又同正常建議放埋一齊，嗰段文字好容易被當成中立建議，而唔係廣告素材旁邊嘅 AI 生成說明。

廣告唔再只係藍色連結

Google 一直靠搜尋廣告支撐 Search，官方亦重申廣告會清楚標示，而且買廣告唔等於可以買到自然搜尋排名。傳統搜尋頁面入面，廣告、自然結果、Shopping 格、知識面板雖然已經有混合，但用家大致知道 Sponsored 係一個廣告位。AI Mode 改變嘅係閱讀節奏：用家唔係逐條比較連結，而係先睇一段由 AI 組織好嘅答案，再喺答案入面繼續追問、比較、落決定。廣告一旦嵌入呢種對話節奏，就由「搜尋結果旁邊嘅選項」變成「答案流程入面嘅建議」。

呢個轉變唔係突然出現。Google 近年已經將搜尋廣告推向更多 AI 自動化工具，例如 Performance Max 同 AI Max for Search campaigns。AI Max 在 2025 年以 beta 形式推出，2026 年 4 月 Google 再宣布會在 9 月開始將部分 Dynamic Search Ads、Automatically Created Assets 同 campaign-level broad match 設定自動升級到 AI Max。換句話講，廣告主愈嚟愈少手動控制每個關鍵字同每句文案，Google AI 會用網站內容、廣告素材、URL 同意圖訊號去判斷邊個搜尋時刻應該出現乜嘢廣告。

香港已入場，但廣告格式未必同步

香港角度最重要嘅已確認資料係：Google Search Help 目前列明 AI Mode 支援 Hong Kong，支援語言亦包括 Chinese (Traditional)。Google 在 I/O 2026 搜尋更新亦指，重新設計嘅 AI 搜尋框會在所有 AI Mode 可用嘅國家、地區同語言推出。所以，用繁體中文在香港使用 AI Mode，唔係純粹海外新聞，而係有直接使用場景。不過，Google 官方今次講 AI-powered Shopping ads、Business Agent for Leads、Direct Offers 擴展時，主要用「testing」、「coming months」同特定合作品牌例子，未有清楚寫明香港何時會見到同一批格式；香港帳戶、香港地區搜尋是否已經出現相關廣告，仍然 [待確認]。

呢個分別好關鍵。AI Mode 支援香港，代表本地用家可以遇到 AI 搜尋答案；但新一代 AI 廣告是否同步落地，係另一件事。Google 產品推出經常會分批、按語言、地區、類別、廣告主資格同帳戶設定逐步開放。即使有一天香港搜尋頁見到 AI Shopping ads，佢顯示嘅資料是否包含港行價、現貨、保養、送貨、退貨同授權代理狀態，都唔應該預設係完整。尤其手機、相機、家電呢類產品，香港市場同美國示範圖最大差別，往往唔係規格，而係港行、水貨、保養期、維修點同付款優惠。

買嘢搜尋會有三層內容

之後搜尋購物資料，最實用嘅讀法係將畫面拆成三層。第一層係 AI 回答或者 AI explainer，佢負責整理語句，講一件產品點樣符合搜尋意圖；第二層係 Sponsored 或 Sponsored Product，即係有人付費競投嘅廣告位置；第三層先係一般網頁來源，例如品牌官網、零售商、論壇、YouTube 評測、本地媒體評測或者消委會資料。AI 解釋可以幫手節省時間，但唔等於已經完成查證。它可能講得通順，但資料來源可以係廣告主網站、產品 feed 或 Google 能夠抽取到嘅公開資料。

例如有人搜尋「細機影相好、續航強、香港有保養嘅手機」，AI 廣告可能會突出某款機嘅賣點，甚至講到好似個人化推介。真正要核實嘅仍然係：香港型號是否相同、港行保養由邊間承擔、零售價是否最新、是否有指定信用卡或電訊商條件、相機表現有冇本地實拍評測支持。家電亦一樣，雪櫃、洗衣機、冷氣機唔只睇容量同功能，仲要睇香港細單位尺寸、安裝限制、保養上門安排同能源標籤。AI 生成說明可以係起點，但唔應該係最後決定。

私隱同個人化亦要分開睇。Google Help 指 AI Mode 可以用 Search history、Search personalization 等資料改善體驗，Personal Intelligence 更可以在用家選擇連接後引用 Gmail、Google Photos 等內容；Google 同時表示連接內容 app 係由用家選擇，亦提供關閉設定。呢啲唔等於每個 AI 廣告都會直接讀晒私人電郵，但代表搜尋、AI 建議同個人化之間嘅邊界會更貼近。廣告方面，Google 另有 My Ad Center 讓用家管理或關閉廣告個人化；做高價購買前，最好用無痕視窗、登出狀態或者另一部裝置交叉搜尋一次，睇結果有冇明顯分別。

對商戶同 marketer 係另一場轉向

對香港中小企、零售店、教育機構同服務公司，今次變化唔止係多一個廣告版位，而係網站內容會更直接變成 AI 廣告答案嘅原材料。Google 官方在 Business Agent for Leads 例子中講明，品牌代理會根據產品或服務網站資訊回答問題；AI Max 亦會用網站內容、廣告同 URL 協助找出更相關查詢。如果網站只得幾句口號、PDF 價目表、過期優惠或者模糊條款，AI 代理就算成功拉到流量，都可能答唔到買家真正關心嘅問題，甚至放大資料不一致嘅風險。

比較實際嘅做法係，商戶要將 Google Ads 當成一個會讀網站內容嘅分發系統，而唔係只係關鍵字競價工具。產品頁應該清楚寫明香港供貨狀態、型號、保養、退換、送貨、安裝、付款限制同聯絡方法；服務頁就要講清楚服務範圍、收費方式、預約流程同私隱聲明。Performance Max、AI Max for Search 同 Shopping 相關工具可能令廣告觸及更多查詢，但控制權亦會更依賴 feed、網站結構同轉化數據。對細公司嚟講，最先要做嘅未必係追最新 AI 廣告格式，而係先令自己網站有足夠乾淨、可被理解、可被核實嘅資料。

行業上，Google 係守住搜尋入口

AI 搜尋競爭本質上係入口之爭。當用家可以在 ChatGPT、Perplexity、Bing Copilot 或其他 AI app 入面直接問比較、計劃行程、揀產品，傳統搜尋結果頁嘅廣告庫存自然受壓。Google 嘅回應唔係放棄廣告，而係將廣告重寫成 AI 回答流程入面嘅一個組件：AI Mode 負責對話，Shopping 負責產品資料，Gemini 負責生成解釋，Google Ads 負責商業連接。呢個方向合理，但亦令「建議」同「變現」之間嘅距離更短。

最後可以用一個簡單清單處理之後嘅搜尋結果：

• 見到 Sponsored、Sponsored Product 或 Sponsored results，就當成廣告先睇。
• AI explainer 只當成廣告旁邊嘅解釋，唔好當成獨立評測。
• 買手機、電腦、家電前，另外查港行型號、授權零售、保養同本地實測。
• 涉及課程、醫療美容、維修、保險、旅遊或金融服務，先核實牌照、條款同個人資料收集方式。
• 價錢、庫存、優惠、港行推出時間無來源就當 [待確認]。

Google 今次更新最值得留意唔係「搜尋有廣告」呢個舊事實，而係廣告開始用 AI 語氣扮成更貼身、更合理、更似顧問嘅內容。好嘅情況下，買家可以更快問到重點，商戶亦可以更準確回答真正有意圖嘅查詢；差嘅情況下，AI 會令廣告睇落更似中立建議，令錯誤資料、過期價格同地區差異更難第一眼發現。香港已經在 AI Mode 支援名單內，下一步唔係等功能全面落地先學，而係而家開始將 AI 搜尋結果拆開睇：邊度係答案，邊度係廣告，邊度先有證據。

參考來源

• The Verge — Google Search’s AI evolution includes more ads — original report
• Google Ads & Commerce Blog：A new generation of ads for the AI era of Search — Google 官方公布 AI-powered Shopping ads、Business Agent for Leads、AI Mode 廣告測試同 Direct Offers 擴展。
• Google Blog：A new era for AI Search — Google I/O 2026 搜尋更新，說明 AI Mode、新搜尋框、Personal Intelligence 同全球推出方向。
• Google Search Help：Get AI-powered responses with AI Mode in Google Search — 確認 AI Mode 支援 Hong Kong 同 Chinese (Traditional)，亦列出 AI Mode 可能出錯同個人化資料設定。
• Google Search：How ads work on Google Search — Google 對搜尋廣告標示、Ads Transparency Center 同 My Ad Center 控制項嘅官方說明。
• Google Ads & Commerce Blog：We’re upgrading Dynamic Search Ads to AI Max — 補充 AI Max、Dynamic Search Ads 自動升級同廣告主轉向 AI 自動化嘅背景。
• Google Blog：How we’re helping retailers thrive with new Universal Commerce Protocol features and AI tools on Google — 補充 UCP、Universal Cart、Merchant Center AI 工具同 agentic commerce 方向。

本文根據原文及公開資料整理；資料有出入時，以原文及官方資料為準。