Mac 業務單季升近三成：MacBook Neo 平價攻勢奏效，但未能歸功新 CEO
Apple 打入學生同入門電腦市場，香港加價後仍同 Air 拉開一大截
Mac 數字真係靚，但唔代表全部靠 Neo
Apple 2026 會計年度第三季截至 6 月 27 日，Mac 收入由上年同期 80.46 億美元升到 103.52 億美元，按年多 28.7%，亦創咗歷來最高六月季度紀錄。呢個升幅相當搶眼，不過 Apple 財務文件只列出整體 Mac 收入，冇拆開 MacBook Neo、Air、Pro 同桌面 Mac 各自賣咗幾多，所以最多只能話 Neo 係重要動力，未夠證據叫佢做 Mac 業務絕對主力。
圖片：Apple
獨立市場數據支持方向，未支持精確功勞
Neo 帶動需求唔係淨係 Apple 自己講。IDC 6 月表示，呢部入門 MacBook 帶來嘅手提電腦需求高過預期，令機構調高相關預測，亦迫使 Windows 廠商考慮平價促銷同新晶片方案。呢點幾關鍵：2026 年 RAM 同儲存晶片短缺推高電腦成本，IDC 預計全年 PC 出貨會跌 11.3%，Apple 反而用平價新機搶客，個策略至少喺方向上行得通。不過市場出貨估算同 Apple 收入屬兩套數據，仍然計唔出 Neo 貢獻咗嗰 28.7% 入面幾多。
圖片：Apple
香港加價後，產品分層反而仲清楚
MacBook Neo 3 月發表時，香港定價係 HK$4,799 起，教育價 HK$3,999 起；Apple 香港商店而家顯示普通零售價已升到 HK$5,499 起。即係三個幾月加咗 HK$700，升幅約 14.6%，本地報道顯示加價喺 6 月 26 日出現。個價冇初推出時咁進取，但同而家 HK$10,499 起嘅 MacBook Air 仍差足 HK$5,000。一般文書、上網同上堂用家仍有理由揀 Neo；重視效能或者想部機用耐啲，就可能會考慮 Air。
A18 Pro 係 Apple 切入入門市場嘅方法
Neo 基本版用 A18 Pro、8GB RAM 同 256GB SSD，規格明顯有所取捨，唔係將 MacBook Air 減價賣咁簡單。用手機級晶片跑 macOS，足以應付文件、網頁、視像會議同輕量創作，又可以同 M 系列 Air 保持距離。對 Chromebook 同平價 Windows 機嚟講，壓力來自 Apple 終於肯用完整 macOS、鋁金屬機身同自家晶片落到呢個價位；不過得 8GB RAM 嘅基本配置，對打算用好多年、長開大量 app 或做較重創作嘅人仍要諗清楚。
教育市場開始轉會，但數字主要來自 Apple
TechNews 科技新報報道，Apple 喺業績電話會議提到，上季教育機構買入嘅 MacBook Neo，有一半原本使用 Windows 手提電腦或 Chromebook；佛羅里達州 Pinellas County Schools 亦喺 18 間高中部署約 2.5 萬部。呢批資料反映 Neo 有機會搶到原本入唔到嘅學校訂單，不過數字由 Apple 提供，亦冇完整交代比較基準。學校揀電腦仲要計管理工具、維修、軟件授權同整體部署成本，單靠一部機平咗，未足以話 Chromebook 已經失守。
John Ternus 有份負責硬件，業績仍屬整間公司
John Ternus 會喺 2026 年 9 月 1 日接任 Apple CEO，而家仍然係硬件工程高級副總裁。Apple 資料顯示，佢 2001 年加入產品設計團隊，近年統領各產品線硬件工程，亦由佢出面介紹 MacBook Neo；TechNews 科技新報就將佢形容為推動呢款產品嘅重要人物。呢段背景令 Neo 好容易俾人視為「Ternus 時代」預告，不過產品定價、晶片供應、零售同教育銷售都涉及多個團隊，今季業績仍然發生喺 Tim Cook 任內，唔適合全部記落下任 CEO 一個人身上。
平價策略過咗第一關，耐力要再睇
現有證據足以話 Apple 用 Neo 擴闊 Mac 客群初見成效，特別係公司肯將 macOS 手提電腦拉到更接近主流入門價位，令 Windows 廠商同 Chromebook 多咗一個難纏對手。問題係香港售價已經上調，A18 Pro 供應亦有市場報告指可能限制出貨。下一季要睇 Mac 收入能否維持升勢、學校部署有冇擴大，同埋加價後嘅 Neo 仲吸唔吸引到第一次買 Mac 嘅人。
參考來源
- TechNews 科技新報 — MacBook Neo 成蘋果 Mac 業務主力，背後推手是新 CEO — original report
- Apple FY2026 Q3 業績公告（SEC Exhibit 99.1） — 核對 Mac 收入、按年比較同季度業績
- Apple 香港 MacBook Neo 發表公告 — 核對發表售價、教育價、規格同 John Ternus 角色
- Apple 香港 Mac 購買頁 — 核對 MacBook Neo 同 MacBook Air 即時香港售價
- IDC：PC Market Enters Volatile Territory — 獨立市場背景，交代 PC 市況、記憶體短缺同 Neo 對市場預測嘅影響
- Apple：John Ternus 將接任 CEO — 核對接任日期、現任職位同硬件工程履歷
- The Standard：Apple 香港 MacBook、iPad 加價 — 核對香港加價時間同本地產品價格調整背景
本文根據原文及公開資料整理；資料有出入時，以原文及官方資料為準。
