Apple 傳壓低 OLED 成本兩成，iPhone 18 Pro Max 點解仍可能大幅加價？
面板每部慳十幾美元，RAM、儲存同新晶片成本升幅可能大得多
The Elec 引述業界消息，Apple 為 iPhone 18 Pro Max OLED 面板提出約 US$70 嘅採購價，業界估計 Samsung Display 同 LG Display 最後平均可能只收到 US$66.50，較 iPhone 17 Pro Max 低約兩成。特別之處係，新面板據報會轉用 Samsung Display 最新 M16 OLED 材料組合，發光效率、壽命同色彩表現都有提升，生產工序更複雜，良率亦可能更難控制，但 Apple 反而要求大幅減價。呢批數字全部來自供應鏈，Apple、Samsung Display 同 LG Display都未確認。
每部機其實慳得幾多？
如果直接按兩成跌幅倒推，上代面板價約 US$83.1，降至 US$66.50，即係 每部大約慳 US$16.6。MacRumors 引述 UBI Research 嘅預測，兩間廠今年合計可能供應 4,700 萬塊 Pro Max 面板；用同一個粗略差價計，整批訂單可以少付約 US$7.8 億，對 Apple 當然唔係小數目。不過放返落一部售價過千美元嘅手機，十幾美元只係成本表其中一格，唔會同零售價一對一上落。
面板報價仲受訂單量、交貨時間、良率同合約條款影響，外界亦睇唔到 Apple 實際付幾多。零售價本身仲要包晶片、相機、機身、電池、研發、物流、保養同渠道成本，所以見到面板平兩成，就推論成部機應該平兩成，條數根本計唔通。今次消息真正反映嘅情況，係 Apple 正逐個零件位搵空間，盡量填返記憶體加價造成嘅成本缺口。
圖片：Apple
RAM 同儲存升幅大過面板慳幅
MacRumors 早前轉述 Counterpoint 嘅物料成本估算，12GB RAM、1TB 儲存版本 iPhone 18 Pro Max 嘅零件成本，可能較同容量上代高接近 US$300。另一組估算指，每部 DRAM 成本可能由 US$39 升至 US$145，flash 儲存亦可能由 US$13 升至 US$51；兩項合計已多約 US$144。就算面板真係慳到 US$16.6，都只抵銷到當中一小截，仲未計傳聞中較貴嘅 2nm 晶片同新相機零件。
要留意，接近 US$300 嗰條數講緊 12GB 加 1TB 配置，唔可以直接套落入門版。Apple 亦可以按容量分級加價，例如細容量加少啲，大容量加多啲，或者改動起步儲存，令發布會上個「起售價」冇升得咁搶眼。呢種做法亦解釋到點解淨係望一塊面板，估唔到最終售價；真正影響買家銀包嘅，可能係各容量之間嘅差價點改。
供應商食咗一部分壓力
UBI Research 指 Samsung Display 同 LG Display 已取得 iPhone 18 Pro 系列面板模組最終認證，兩間廠下半年 Pro 同 Pro Max 面板出貨預測合計約 8,500 萬塊。The Elec 嘅細分估算就指，當中 Pro Max 約有 4,700 萬塊。Apple 同時用兩間主要供應商，本身已有議價空間；新材料規格較高，價錢反而再跌，意味 Samsung Display 同 LG Display 要靠出貨量、提升良率同內部減成本守住利潤。
呢點亦係今次消息較值得睇嘅地方：記憶體市場加價，Apple 冇打算自己全數承受，面板同相機供應鏈都要幫手分擔。Apple 採購量夠大，確實有能力咁做；供應商接唔接受，就要睇訂單規模夠唔夠補返每塊面板少賺嘅錢。對 Apple 嚟講，壓低 OLED 價可以減輕成本升幅，但按現有估算，慳到嘅面板成本仍抵銷唔晒其他零件嘅升幅。
US$1,399 仍然只係估算
Apple 官方現售 iPhone 17 Pro Max 美國起售價係 US$1,199。MacRumors 呢篇報道提到，分析估算 iPhone 18 Pro Max 可能升至 US$1,399，即係加 US$200；AP 早前亦引述 IDC 分析師估計，Pro 系列加幅可能去到 US$200。Apple 已將記憶體短缺列為 Mac 同 iPad 加價原因，但截至而家，iPhone 18 Pro Max 售價、發布時間同港行安排全部未公布，自然亦唔應該自行換算港版價。
所以面板平兩成同 iPhone 可能加價唔矛盾：逐部只慳十幾美元，RAM、儲存同新製程晶片帶來嘅升幅可能大得多。到正式發布時，最實際係睇起步容量有冇改、各容量差價點定，同埋 Apple 最後將幾多成本留畀自己承受。
參考來源
- MacRumors — Apple Seeking 20% OLED Panel Price Cut for iPhone 18 Pro Max — original report
- Apple Presses for 20% Cut in iPhone 18 OLED Panel Prices on 'Chipflation' — 供應鏈消息原文，提供 US$66.50、約兩成減幅、M16 材料同面板出貨細分估算。
- iPhone 18 Pro OLED Panel Qualification Approved for Samsung Display and LG Display — UBI Research 相關報道，確認兩間供應商取得認證，同埋約 8,500 萬塊 Pro 系列面板預測。
- Apple unveils iPhone 17 Pro and iPhone 17 Pro Max — Apple 官方資料，用作核對 iPhone 17 Pro Max 美國起售價同容量配置。
- iPhone 18 Pro Max Component Costs Could Rise Nearly $300 — 轉述 Counterpoint 物料成本估算，提供記憶體、儲存、晶片同毛利壓力背景。
- Apple increases prices for Macs and iPads, blaming a shortage of memory chips — 交代 Apple 已因記憶體短缺調高其他產品價格，並提供 IDC 對 iPhone 加幅嘅估算。
本文根據原文及公開資料整理；資料有出入時，以原文及官方資料為準。
