Apple 親認記憶體百年一遇暴升 iPhone 18 Pro 同摺機加價風險有幾高？
Mac、iPad 已經加價，新 iPhone 港行售價仲未有定案
Apple 終於講明點解加價
Apple 六月突然上調多款 Mac 同 iPad 售價，到 7 月 30 日第三財季業績會，Tim Cook 終於講到幾白。佢話公司係「好唔情願」咁加價，原因係記憶體價格遇上佢形容為「百年一遇嘅洪水」，升幅仲呈指數式上升。換句話講，今次唔似一般匯率微調，Apple 認為供應鏈已經去到非常時期。
不過 Apple 盤數本身依然好硬淨。官方公布季度收入 1,094 億美元，按年升 16%，毛利率有 50.1%，當中包括關稅退款帶來約兩個百分點幫助。盤數顯示 Apple 暫時唔係因為盈利受壓先加價。按 Cook 所講，公司定價會一齊考慮銷量、收入同 margin，亦會睇長線表現。
圖片：Apple
壓力下一季仲喺度
Cook 預計，截至九月嗰季要畀嘅記憶體成本會再升，Apple 只可以靠部分非記憶體零件變平，同手上已有庫存抵銷一部分。庫存可以拖慢衝擊，始終唔會永久改變之後嘅採購價。IDC 亦指出，AI server 對高階記憶體需求太勁，手機品牌正面對供應緊張同成本上升，2026 年全球手機平均售價可能升到破紀錄水平。
至於加幾多，Cook 話公司冇一條公式直接計出答案。Apple 會一齊考慮銷量、收入同 margin，再按長線表現作商業判斷。呢句其實幾關鍵：Apple 未必會將每一蚊成本原封不動加落標價，亦可以改容量組合、拉闊型號價差，或者靠高價型號提高整體平均售價。
香港 Mac、iPad 買家已經埋單
香港加價紀錄相當直接。入門 MacBook Air 由 HK$8,999 加到 HK$10,499，多 HK$1,500；MacBook Pro 由 HK$13,499 升到 HK$15,999。iPad 嗰邊仲重手，iPad Air 由 HK$4,599 加到 HK$5,999，加幅約 30.4%，入門 iPad 就由 HK$2,799 升到 HK$3,599。呢批都係官網實際售價變動，唔係分析師估數。
iPhone 暫時冇郁，唔代表九月安全
六月嗰輪調價未有郁 iPhone、Apple Watch 同 AirPods，Apple 亦冇解釋點解。一個可能係，Mac 同 iPad 先處理眼前成本，iPhone 就留待換代時再調整售價或容量；不過 Apple 冇交代原因。如果 iPhone 18 Pro 照市場預期喺九月登場，新一代發布會自然係最順手嘅調價窗口，但 Apple 至今冇確認會加價。
分析師預測亦差得幾遠。IDC 原先估 iPhone 18 Pro 同 Pro Max 美國售價上調 100 美元，基本型號加 50 美元；睇完六月 Mac、iPad 加幅後，IDC 嘅 Nabila Popal 個人判斷 Pro 系列可能加到 200 美元。另一邊，J.P. Morgan 分析師 Samik Chatterjee 嘅基本估算只係大約 50 美元，認為 Apple 可以靠其他零件節流，減低一次過大加價嘅壓力。兩邊都係預測，Apple 冇證實任何一個數。
傳聞中首部摺機亦一樣混亂，連「iPhone Ultra」個名都未經 Apple 確認。J.P. Morgan 曾估美國起價 1,999 美元，IDC 就估平均售價約 2,500 美元，高容量型號可能去到 3,000 美元。起價、平均售價同頂級容量本身係三個口徑，唔可以放埋一齊當成同一項預測，仲唔應該直接乘匯率當港行價。
九月要睇標價，亦要睇入門容量
按 Cook 所講嘅定價框架推斷，Apple 可以細幅上調 Pro 售價、改動容量梯級，再用摺機拉高平均售價，未必要所有型號一口氣加 200 美元。香港買家到發布時要一齊睇美國起價、入門容量同港行官網，而唔係淨係睇台上有冇講「加價」。Apple 暫時未公布 iPhone 18 Pro、Pro Max 或摺機嘅香港售價，港行價全部係 [待確認]。
參考來源
- MacRumors — Tim Cook: Apple 'Reluctantly Raised Prices' Due to '100-Year Flood on Memory Pricing' — original report
- Apple Financial Results — Q3 2026 Conference Call — Apple 官方業績會頁面，用嚟核對會議日期、場合同官方錄音來源。
- Apple reports third quarter results — Apple 官方第三財季業績，核實收入、增長同毛利率數字。
- MacBook、iPad 正式加價 各型號最新售價及加幅一覽 — 記錄香港 Apple 官網調價前後嘅港幣售價同實際加幅。
- iPhone 18 Pro and Pro Max May See $200 Price Increase — 載有 IDC 對 iPhone 18 系列同摺機售價嘅預測及完整引述。
- Apple Price Hike Fears May Be Overblown, Says J.P. Morgan — 交代 J.P. Morgan 對 iPhone 加價約 50 美元嘅較保守估算。
- JPMorgan doubles down on iPhone Fold release date and pricing — 載有 J.P. Morgan 對 Apple 首部摺機 1,999 美元售價嘅早期預測。
- Worldwide Smartphone Market to Decline 13.9% in 2026 — IDC 對記憶體供應、手機成本、出貨量同平均售價嘅行業背景分析。
本文根據原文及公開資料整理；資料有出入時，以原文及官方資料為準。
