Google Play 抽成開始跌，Android 課金同訂閱會點變
費率拆成 service fee 同 billing fee，港區時間表仲未清楚
30% 一刀切開始退場
Ars Technica 報道，Google 已經開始按 Epic Games settlement 推 Play Store 新規：向開發者收取嘅費用降低，亦加入第三方付款選項，6 月先喺指定市場推出，之後分批擴大。呢件事值得睇，因為 Android 多年講 open，但 Play Store 課金長期都同 Apple 一樣靠 30% 抽成鎖住。今次唔止係 Epic 同 Google 和解，Android app 收費模式亦開始變。
圖片：Android Developers Blog / Google
新費率要逐層睇
Google 官方新 fee card 最容易睇漏嘅位，係以前一個 30% 抽成，Google 而家拆成 service fee 同 billing fee。新安裝用戶嘅標準一次性 IAP 會收 20%，定期續費訂閱係 10%，首 US$1M 年收入仍然可用 10% rate；如果開發者喺美國、英國或者 EEA 繼續用 Google Play Billing，仲要加 5% billing fee。舊安裝用戶就複雜啲，標準一次性交易可去到 25%，參加 Apps Experience 或 Games Level Up 先可壓到 20%；新安裝就可低至 15%。所以標題話「30% 完咗」冇錯，但開發者實際要計嘅係市場、用戶安裝日期、交易類型同付款路徑。
圖片：Android Developers Blog / Google
香港暫時仲要等
官方時間表好清楚：2026 年 6 月 30 日先到 EEA、英國同美國；9 月 30 日到澳洲；12 月 31 日到日本同韓國；其餘市場寫到 2027 年 9 月 30 日。香港暫時唔喺首批名單，Google 未公布港區實際生效日、billing fee 同細條款，所以唔好寫成香港 Play Store 已經改咗。對香港團隊嚟講，如果 app 有美國、英國或者 EEA 用戶，嗰啲交易可能會先碰到新規；港區用戶同本地收費就要等 Google 講清楚。
消費者方面，唔好即刻期待所有 app 減價。抽成跌咗，開發者可以選擇留低差額、做推廣、加客服，或者用網上付款 / 第三方付款平少少嘅價吸客。遊戲課金最有機會見到分別，因為大廠本身有自己帳戶同付款系統，送 bonus coin 或 web store 折扣好易做；訂閱 app 都可能推用戶去網上付款。但 alternative billing 要處理信用卡安全、退款、稅務同客服，細團隊未必會第一日就改。
圖片：Android Developers Blog / Google
Google 開放，但規矩仲喺 Google 手上
背景要記返：2020 年 Epic 喺 Fortnite 加入平啲嘅外部付款，Google 同 Apple 都下架隻 game，官司就咁爆開。Apple 嗰案大致守得住，Google 輸得重好多，重點係 Google 一邊標榜 Android 開放，一邊用 Play Store 規則同商業安排限制其他 app store 同付款方法。2023 年陪審團裁定 Google 嘅做法涉及非法壟斷，2024 年法官頒布禁制令，包括要 Google Play 放入第三方 app store。美國法官當時仍未批准用 Registered App Stores 取代呢份禁制令，但 Google 已經照推全球減費安排。
今次 settlement 軟身好多：Registered App Stores 會有順啲嘅安裝流程，美國亦已經由 2026 年 7 月 22 日開始畀第三方 Android app store 拎到部份 Play catalog listing，但係開發者可以 opt out。問題係，Google 仍然審邊間 store 夠資格，仍然用 trust and safety benchmark 做門檻，經 Play 出嘅交易亦繼續有 service fee。平台抽成少咗，但唔代表 Google 放手；控制權變成費率、資格同審核規則。
Apple 壓力會慢慢加
拎 Apple 嗰邊睇，Google 今次最大分別係有一條全球 rollout 路線。iOS 嗰邊，美國 App Store 因為法院命令放寬外部購買連結，EU 因為 DMA 有 alternative marketplace 同 web distribution，但 Apple 仍然用 Core Technology Fee / Commission、notarization 同地區限制守住 App Store 模型。香港 iPhone 用戶平時見到嘅規矩仍然封閉得多，冇一條同 Google Play 類似嘅全球時間表。
對開發者嚟講，下一步要做嘅係重新拆開 Android 同 iOS 嘅收費策略，唔好當 app 會自動平。大 game、內容訂閱、SaaS 工具如果有自己嘅付款流程，會最先試 Android 第三方付款；只靠 Play Billing 嘅 app 就要重新計算 5% billing fee 值唔值得。Google 之後要證明 choice 真係落到產品規則；Apple 嗰邊，冇監管壓力嘅市場會唔會跟住放寬，仍然要睇後續。
參考來源
- Ars Technica — Google starts lowering Play Store fees, making good on Epic Games settlement — original report
- A new era for choice and openness — Google 官方公布三大改動、費率同分批時間表
- Understanding Google Play's lower service fees — 核對 20%/10%/15%/25% 同 5% billing fee
- Enrolling in the user choice billing pilot — 核對第三方付款現有可用市場同 developer 要求
- Play developers' app and game listings in the US will be made available to third-party US Android app stores starting July 22, 2026 — 核對美國 Play Catalog Access 同 2026 年 7 月 22 日安排
- Google settles with Epic Games with offer to lower its app store commissions — 補反壟斷背景、法院審批同 Google concessions
- Updated guidelines now available — 核對美國 App Store 外部連結改動
- Update on apps distributed in the European Union — 核對 EU alternative marketplace、Web Distribution 同 Core Technology Fee
本文根據原文及公開資料整理；資料有出入時，以原文及官方資料為準。
