記憶體加價重整手機市場：Pixel 逆市升，平價 Android 跌得最傷

圖片：via 9to5Google — https://9to5google.com/2026/07/16/google-pixel-growth-q2-2026-global-smartphone-market/

TechLab 編輯部（譯）·2026-07-16

高階品牌有空間食成本，平價機就要加價、減規格甚至縮型號

Counterpoint Research 嘅初步估算話，2026 年第二季全球手機出貨量按年跌 11%，係 2013 年以嚟最低嘅第二季水平。偏偏喺成個市場縮水嗰陣，Google Pixel 出貨量反而升 16%。呢個反差幾搶眼，但重點其實落喺成本：記憶體供應緊張同價格急升，已經開始改寫手機品牌靠咩價位、咩產品先捱得住。

兩套數字相差大，方向就幾一致

Counterpoint 呢組屬於 preliminary estimates，計嘅係廠商賣入銷售渠道嘅出貨量；同一季 Omdia 估算全球出貨量只跌 4%。兩者樣本、追蹤渠道同估算方法各有分別，所以唔應該將 11% 同 4% 混埋解讀。不過兩間研究公司指向同一個現象：記憶體成本抽升，最先受壓係售價較低、利潤較薄嗰批手機。

Omdia 話，記憶體同儲存已佔平價手機物料成本超過 60%，高階機亦超過 30%；部分品牌採購記憶體嘅成本，甚至去到一年前嘅四至五倍。平價機本身每部賺得少，成本突然跳升，廠商得返幾條路：加價、減 RAM 或儲存、刪走部分型號，又或者索性少出貨。任何一招都會令平價機吸引力打折。

Apple、Samsung 點解較捱得住

高階品牌有較闊嘅利潤空間，亦較容易用舊機換購、分期同電訊商優惠分散加價感。Omdia 呢套數據入面，Samsung 第二季佔全球市場 22%，Apple 就有 20%；兩者出貨量都逆市增長。Samsung 仲有規模同供應鏈優勢，Apple 就受惠於高階市場定位，同時喺其他品牌加價時維持較穩定嘅 iPhone 售價。

至於集中平價同中階市場嘅 Android 品牌，情況難搞好多。Counterpoint 估算 Xiaomi、OPPO 同 vivo 第二季出貨量都跌超過一成。呢幾間品牌各自有唔同市場同產品部署，唔可以單靠記憶體解釋晒；不過當各品牌面對嘅成本升幅都差唔多，售價愈低，每加一蚊成本侵蝕嘅利潤比例就愈大，靠薄利多銷嗰套自然最易失速。

Pixel 升 16%，基數仍然要睇清楚

Counterpoint 將 Pixel 增長歸功於 Pixel 10 同 Pixel 10a 喺成熟市場嘅表現。Google 唔喺全球頭五大手機品牌之內，所以 16% 增長唔代表佢已追近 Samsung 或 Apple；細基數品牌只要多入幾個渠道、電訊商合作做得好少少，按年百分比已經可以幾亮眼。呢組數字較合理嘅解讀，係 Pixel 喺高價市場仍有擴張空間。

Google 同 Apple 一樣可以用軟件、AI 功能同長期系統支援包裝產品價值，唔使每次都用最低價搶客。呢種做法喺記憶體便宜時未必特別突出，但當硬件成本普遍上升，品牌溢價就變成緩衝。Pixel 10a 雖然屬系列入門型號，整個 Pixel 品牌仍然集中喺成熟市場，嗰邊嘅客群通常比超低價市場嘅買家更承受到價格變動。